Marketing na kolizyjnym kursie z filozofią

Były już w tym serwisie śmieszki i heheszki, było trochę tematów lekkich, a dziś wejdę po raz kolejny w bagno filozofii, bo jeśli odgarnąć metr torfu, wyrzucić jakieś przegniłe badyle i śmierdzące, zbutwiałe czort-wie-co, to gdzieś tam głębiej jest marketing. Właśnie do niego zamierzam się dokopać. Powiązane wpisy Granica dozwolonej przesady Czy marka w ogóle […]

Jak pisać listy punktowane i numerowane?

Listy punktowane i numerowane to wspaniałe narzędzie pomagające porządkować tekst. Ich prawidłowe użycie elegancko kieruje czytelnika na odpowiednie tory skojarzeniowe i pozwala skierować jego uwagę na te aspekty, które w bloku tekstu mogłyby nie zostać właściwie podkreślone. Powiązane wpisy Czy Twoi klienci mają zawsze pełny wybór? O oszczędności O pewności

Nie ma czasu! Napisz to szybciej!

Zasadniczo pośpiech jest wskazany, jak mawiała moja polonistka, tylko przy łapaniu pcheł. Żeby jednak siedzieć za długo nad artykułem… to też niezdrowo. Tylko jak skrócić proces twórczy, a jednocześnie nie zaryzykować utraty jakości? Powiązane wpisy 5 powodów, dla których z copywritingu nie wolno re… Struny psychologiczne: spojrzenie okiem czytelnika… Struny psychologiczne: budowanie tekstu (część 5)… […]

Nie było żadnych Żołnierzy Wyklętych. Precyzja copywritera

Na środę w ramach krótkich inspiracji mam do poczytania coś, co zdecydowanie nie mieści się w definicji copywritingu, ale tylko pozornie. Będzie gra na emocjach, będzie błąd językowy i będzie odrobina reklamy. Jednym słowem – o Żołnierzach Wyklętych. Powiązane wpisy Ile kosztują usługi copywritera? Niepowtarzalna powtarzalność Inna definicja wiedzy Co by się stało, gdyby copywriter […]

Copywriter exclusive! Błędy językowe

Tekst o błędach nie może zacząć się inaczej niż od błędu w tytule. Niestety – często autorzy albo nie zdają sobie sprawy z tego, że sadzą byka za bykiem, albo (i to groźniejszy wariant) wiedzą, ale postanawiają, że „tak brzmi lepiej”. Powiązane wpisy Dłuższy artykuł może więcej. Dlaczego więc pisze s… Bardzo zły content writing. […]

O pewności

„Jedyną rzeczą, którą trzeba z pewnością znać, jest lokalizacja biblioteki”. (Albert Einstein) I w dobie internetu niech nikt nie waży się rezygnować z książek, jeśli chce pisać dobrze. W sieci można znaleźć wiele, ale nie wszystko. A nawet gdyby, to jest dziś jeszcze jedna sprawa, o której Einstein nie mógł wiedzieć: jeśli w internecie jest […]

O oszczędności

„Największym talentem jest zdolność nieużywania dwóch słów, kiedy wystarczy jedno”. (Thomas Jefferson) Wbrew temu, co można sądzić, wcale nie jest to wezwanie do lapidarności i prymitywnego stylu. Tu trzeba być elastycznym i używać czasem słownych ozdobników, zdań dłuższych niż niezbędne minimum, jeśli czytelnik takie lubi. Ale w każdym tekście istnieje granica, powyżej której kolejne słowo […]

Czy marka w ogóle jest Ci do czegokolwiek potrzebna?

Uśmiechnij się! Oto MARKA!

Wpis jest inspirowany krótkim fragmentem „No Logo” autorstwa Naomi Klein. Teza autorki jest krótka i jasna: markę wymyślono po to, aby istniała dodatkowa cecha, która różnicuje produkty, jakie bez marki byłyby nieodróżnialne. Faktem niezaprzeczalnym jest, że marka nie istniała zawsze. Jest wynalazkiem, który dziś wydaje się oczywistością. Jednak jaka naprawdę jest rola marki i czy […]

Komunikat o prawdzie: czy mówiąc prawdę, można przyciągnąć klientów?

Kłamstwo czy prawda w copywritingu?

Autorzy kampanii promocyjnych szukają stale nowych sposobów na przyciągnięcie klientów, a w tym samym czasie reklamy stają się coraz bardziej szablonowe, sztampowe i coraz mniej treściwe. W ten sposób nie można przyciągnąć klienta – można jedynie wywołać u niego przelotne zainteresowanie i mieć nadzieję, że utrzyma się ono wystarczająco długo, żeby klient zdecydował się na […]