Problem zmienności

Każdy, kto prowadził blog – nie tylko ten prywatny, bo problem w równej mierze dotyczy firmowego – zauważył, że utrzymanie stałego stylu jest trudne albo wręcz niewykonalne. Tylko czy należy to potraktować jako wadę? A jeśli tak, to wadę czego: autora czy samego blogu? Powiązane wpisy Nie dam rady? Potrzymaj mi piwo. 100% skuteczności… Gdzie […]

O pewności

„Jedyną rzeczą, którą trzeba z pewnością znać, jest lokalizacja biblioteki”. (Albert Einstein) I w dobie internetu niech nikt nie waży się rezygnować z książek, jeśli chce pisać dobrze. W sieci można znaleźć wiele, ale nie wszystko. A nawet gdyby, to jest dziś jeszcze jedna sprawa, o której Einstein nie mógł wiedzieć: jeśli w internecie jest […]

Komunikat o prawdzie: czy mówiąc prawdę, można przyciągnąć klientów?

Kłamstwo czy prawda w copywritingu?

Autorzy kampanii promocyjnych szukają stale nowych sposobów na przyciągnięcie klientów, a w tym samym czasie reklamy stają się coraz bardziej szablonowe, sztampowe i coraz mniej treściwe. W ten sposób nie można przyciągnąć klienta – można jedynie wywołać u niego przelotne zainteresowanie i mieć nadzieję, że utrzyma się ono wystarczająco długo, żeby klient zdecydował się na […]

5 tekstów, które musisz zamówić do końca roku

Czas na zamawianie tekstów

Jest tak, że zwykle w drugim tygodniu grudnia następuje wysyp zleceń na teksty promocyjne przed świętami. Napisać się da, ale czy zdążą zadziałać? Wątpliwe. Dlatego tym razem na święta i nie tylko warto zacząć przygotowywać się wcześniej. Jakich 5 tekstów musisz zamówić najlepiej już teraz, żeby poprawić swoje wyniki? Powiązane wpisy Landing page w maksymalnym […]

Prawdziwego copywritera poznaje się po tym, jak kończy

Choć to panu z fotografii przypisuje się autorstwo stwierdzenia, że prawdziwego mężczyznę poznaje się po tym, jak kończy, a nie jak zaczyna, to podejrzewam, że na podobne idee ludzie wpadali od zawsze. Powiązane wpisy Wiedza, kara i copywriting, czyli rzecz o filozofi… Komunikat o prawdzie: czy mówiąc prawdę, można prz… Czy Twoi klienci mają zawsze […]

Jak przygotować wpis na blog (wersja dla leniwych)

Wpis blogowy to specyficzna forma wypowiedzi, ponieważ jednocześnie musi prezentować cechy artykułu content marketingowego, czasem technicznego, a przy tym być produktem łatwo przyswajalnym, żeby uniknąć „zapchania” czytelnika, który za jednym razem pochłania większą ilość treści. Powiązane wpisy Między powodzią a pustynią, czyli 1144 słowa o spe… 5 tekstów, które musisz zamówić do końca roku Czy […]

Czy Twoi klienci mają zawsze pełny wybór?

Wolna wola przy podejmowaniu decyzji zakupowych jest iluzją. Im więcej opcji dostaje klient, tym pewniejsze jest, że jeszcze więcej zostało przed nim ukrytych. Zadaniem copywritera jest zawsze kształtowanie rzeczywistości, a właściwie tego, w jaki sposób jest ona postrzegana. Ponieważ jestem tradycjonalistą, pewnych działań ludzi nie umiem pojąć: zakupów w internetowym ciucholandzie albo gorącej obrony twierdzenia, […]

O wpływie, wpływaniu i rozmywaniu

Reklama, jak się mówi, ma wywierać wpływ. Lecz „wywieranie wpływu” niekoniecznie jest synonimem reklamy, przynajmniej w zbiorowej świadomości. A może powinno. Po prostu reklama kojarzy się bardzo ściśle z rynkiem, co prawdopodobnie nie jest najszczęśliwsze. Podobnie jak powiązanie z nim „promocji”, która oznacza przecież nie „reklamę”, ale dążenie do uczynienia poglądu popularniejszym. I tutaj bez […]

Fenomen Archiwum X. Nauczka dla copy!

X Files dla copywritera

Jednym z zadań copywritera jest szukanie inspiracji i wyciąganie wniosków ze źródeł przeróżnych. Również tych absurdalnych, może niedorzecznych, a już na pewno niespodziewanych. Film może jeszcze się w tym zakresie nie mieści, ale na pewno nie jest oczywistością. Powiązane wpisy Alfabet copywritera. J. Alfabet copywritera. A. Alfabet copywritera. T. Alfabet copywritera. N.