Copywriting i content marketing: treść bez słów nie istnieje

Co dziś w programie? Dwie praktyczne definicje, próba wyjaśnienia, czy copywriting jest w marketingu niezbędny i zestaw powodów, dla których dobry copywriting nie zawsze oznacza imponujące dochody. A zatem do dzieła. Powiązane wpisy Podstawowe zasady złożonej kampanii copywritingu Najczęstsze (nieświadome) błędy copywritingu Struny psychologiczne: wybieranie nut (część 4) Nie dam rady? Potrzymaj mi piwo. 100% […]

Czystość języka! Ulotka ze Starej Mydlarni

Dzisiejszy odcinek powstał dzięki temu, że moja wspaniała żona przyniosła do domu ulotkę Starej Mydlarni. Przyznam, że od początku wzbudziła ona moją niechęć (nie, że niechęć do mydła, ale raczej do treści), ale ubranie tego w słowa jest sporym wyzwaniem Powiązane wpisy Poprawiamy reklamy: odrobina kosmetyki Na słodko. Copywriter w krainie cukierków. Copywriter na kredyt, […]

Na słodko. Copywriter w krainie cukierków.

Dziś do poprawy będzie trudniejszy fragment tekstu. Trudniejszy dlatego, że choć zawiera mniej błędów językowych, to pod względem marketingowym jest naprawdę bardzo słaby. A odcinek sponsoruje swoją ulotką Manufaktura Cukierków z Torunia. Powiązane wpisy Copywriter na kredyt, ale ulotka i tak do poprawki Czystość języka! Ulotka ze Starej Mydlarni Poprawiamy reklamy: odrobina kosmetyki Poprawiamy reklamy: […]

Poprawiamy reklamy: pilot

Świat bez reklam byłby smutny, przynajmniej dla mnie. To one wnoszą barwy i uśmiech do szarej codzienności. Nie dlatego, że zawsze są kolorowe, ale dlatego, że za ich tworzenie biorą się ludzie, którym się nie chce. Powiązane wpisy Czystość języka! Ulotka ze Starej Mydlarni Na słodko. Copywriter w krainie cukierków.

O konieczności

„Pisz mocno i jasno o tym, co boli”. (Ernest Hemingway) Pisanie o sprawach nieistotnych nie ma sensu. Szkoda czasu. Szkoda miejsca. Szkoda życia. Pisanie w zagmatwany sposób jest porażką: i tak nikt nie zrozumie, nie mogąc podążać za autorem. Pisanie w sposób słaby to klęska: z tekstu każdy zrozumie to, co będzie chciał, a nie […]

Prawdziwego copywritera poznaje się po tym, jak kończy

Choć to panu z fotografii przypisuje się autorstwo stwierdzenia, że prawdziwego mężczyznę poznaje się po tym, jak kończy, a nie jak zaczyna, to podejrzewam, że na podobne idee ludzie wpadali od zawsze. Powiązane wpisy Co łączy copywritera z małym dzieckiem? Granica dozwolonej przesady Komunikat o prawdzie: czy mówiąc prawdę, można prz… 12 porad copywritera: skuteczne […]

Co łączy copywritera z małym dzieckiem?

Copywriter bawi się, pisząc. Tworzenie tekstów reklamowych – a to jest, zgodnie z definicją zawodu, zajęciem copywritera – wymaga wylania pewnej ilości wody, więc tekst nie powinien być sztywny. Pewne podobieństwa między małym dzieckiem a autorem zawsze będą widoczne i z tego też wyrasta podstawowa zasada pisania: pokazuj i opowiadaj. Powiązane wpisy Droga do doskonałości […]

Powrót strony: będzie po nowemu

Po dłuższej przerwie nareszcie skończyłem (przynajmniej w podstawowym zakresie) prace nad nowszą wersją strony. Nie tylko nie wygląda jak nowsza, ale wręcz w niektórych miejscach tchnie anachronicznym urokiem. Tak miało być, bo pisanie jest jedną z najdawniejszych sztuk i zbędne ozdobniki nie są tu szczególnie potrzebne. Nie zmienia się motto, nie zmieniają się zasady działania, […]

Struny psychologiczne: wybieranie nut (część 4)

skrzypce copywriterskie

Mając gotowy obraz instrumentu, czyli psychiki potencjalnego klienta, należy przystąpić do komponowania utworu, a więc planowania, w które struny najlepiej będzie uderzyć, żeby wywołać najsilniejszy rezonans. Powiązane wpisy 5 powodów, dla których z copywritingu nie wolno re… 180 porad dla piszących Ile typów tekstów trzeba znać? Struny psychologiczne: do łóżka z czytelnikiem! (c…

Fenomen Archiwum X. Nauczka dla copy!

X Files dla copywritera

Jednym z zadań copywritera jest szukanie inspiracji i wyciąganie wniosków ze źródeł przeróżnych. Również tych absurdalnych, może niedorzecznych, a już na pewno niespodziewanych. Film może jeszcze się w tym zakresie nie mieści, ale na pewno nie jest oczywistością. Powiązane wpisy Mit produktywności Alfabet copywritra. H. Alfabet copywritera. A. Alfabet copywritera. P.