Copywriting w służbie SEO – co trzeba wiedzieć o optymalizacji?

Parę razy wspominałem o tym, że copywritingu nie można podporządkowywać wyłącznie wymaganiom SEO. Nie tylko dlatego, że te są niepewne i nieprecyzyjne, ale przede wszystkim dlatego, że celem jest dotarcie do klienta, a nie wyszukiwarki. Powiązane wpisy Niepowtarzalna powtarzalność Tytuły i śródtytuły: ich znaczenie wykracza poza S… Gdzie kończy się treść? Szybki test przydatności tekstu

Tytuły i śródtytuły: ich znaczenie wykracza poza SEO

Pośród moich klientów jest też parę agencji, które olbrzymi nacisk kładą na to, żeby słowa kluczowe znajdowały się zawsze w tytułach i śródtytułach. Nie udało mi się znaleźć żadnego wiarygodnego źródła, które potwierdziłoby, że ma to znaczenie z punktu widzenia pozycjonowania, więc mogę sobie trochę pogdybać. Powiązane wpisy Między powodzią a pustynią, czyli 1144 słowa […]

Ideały – jak długi powinien być tekst?

Parę razy na blogu przewijało się – w różnych odsłonach i aspektach – uzasadnienie konieczności dążenia do napisania idealnego tekstu. A że czynników, które składałyby się ideał, warto przyjrzeć się szczególnie przynajmniej niektórym. Tym razem będzie to długość, ponieważ wokół idealnej długości tekstu narosło tak wiele mitów, że w zasadzie walka z nimi przypomina nawet […]

Gdzie kończy się treść?

Kiedy mówi się o strategiach komunikacyjnych, najczęściej wymienia się narzędzia i środki. Sama treść komunikatów ucieka, czy raczej jest brutalnie spychana na margines przekazu. Powiązane wpisy O wpływie, wpływaniu i rozmywaniu 5 powodów, dla których z copywritingu nie wolno re… Czy umiesz dobrać słowa kluczowe? 5 reguł! Komunikat o prawdzie: czy mówiąc prawdę, można prz…

Szybki test przydatności tekstu

Dobry tekst – nie ma znaczenia, czy chodzi o copywriting agencyjny, webwriting, czy choćby powieść – musi spełniać przynajmniej jeden z kilku niżej wymienionych warunków. Jeśli jest inaczej, to znaczy, że musisz jeszcze coś w nim zmienić. Powiązane wpisy Komunikat o prawdzie: czy mówiąc prawdę, można prz… Prawa dynamiki dla copywritera 5 powodów, dla których […]

Między powodzią a pustynią, czyli 1144 słowa o specjalizacji copywritera

copywriterska susza

Jest kilka rodzajów zleceń, których się po prostu nie odrzuca: z polecenia, po znajomości oraz te, dzięki którym można się lepiej wypromować. Są jednak i takie, których wręcz nie wypada przyjąć, a są to przede wszystkim zlecenia na tematy, których copywriter nie zna. Czy istnieją granice wiedzy? Pytanie wydaje się mocno filozoficzne, ale tym razem […]

O pisaniu i robieniu

„Napisz coś wartego przeczytania albo zrób coś wartego opisania”. (Benjamin Franklin) „Robienie”. w zawodzie copywritera to głównie pisanie. Za to pisać można dowolnie. Niestety nadal nie brakuje tekstów typowo pod SEO, których na pewno nie warto czytać, chyba że warto, bo warto czytać teksty pod SEO. Jeśli przebrnąłeś przez to zdanie, to już wiesz, skąd […]

Fenomen Archiwum X. Nauczka dla copy!

X Files dla copywritera

Jednym z zadań copywritera jest szukanie inspiracji i wyciąganie wniosków ze źródeł przeróżnych. Również tych absurdalnych, może niedorzecznych, a już na pewno niespodziewanych. Film może jeszcze się w tym zakresie nie mieści, ale na pewno nie jest oczywistością. Powiązane wpisy O pewności Czy Twoi klienci mają zawsze pełny wybór? Alfabet copywritera. Z. Alafabet copywritera. L.

Struny psychologiczne: spojrzenie okiem czytelnika (część 3)

Patrz tak, jak patrzą klienci

Pisząc dowolny tekst trzeba w pewnym momencie zapomnieć o produkcie. Nie wydaje się to rozsądne, bo niby w jaki sposób opisać usługę lub towar, kiedy się o nim zupełnie nie pamięta? Powiązane wpisy Struny psychologiczne: budowanie tekstu (część 5)… Dzień schabowego, czyli jak sprzedać coś, co wszys… Ile typów tekstów trzeba znać? Między powodzią a […]