Co by się stało, gdyby copywriter był daniem?

Gdyby copywriter był daniem

Oto eksperyment myślowy, taki na szybko. Na pozór dość dziwaczny, bo porywam się na coś, za co chyba nie wziął się do tej pory nikt. Jeśli lubisz face-swapy, to właśnie zabawa wchodzi na nowy poziom: zobaczmy, co można tu zwojować i jaka z tego nauka. Powiązane wpisy Niepowtarzalna powtarzalność Powrót strony: będzie po nowemu Inna […]

Masz pozwolenie na broń? Nie?! To jak wybierzesz copywritera?

copywriter jako broń? Dlaczego nie?

Zdarzyło mi się popełnić na blogu porównanie stylu pracy copywritera do różnych pojazdów. A tym razem pójdę w inną stronę i zerknę, jakby to wyglądało, gdyby copywriter był bronią. W końcu nie bez powodu prowadzi się „kampanie marketingowe” i podejmuje „akcje promocyjne”, czyż nie? Powiązane wpisy Co by się stało, gdyby copywriter był daniem? 12 […]

O symetrii

„Nie ma łez w piszącym, nie będzie w czytającym. Nie ma zaskoczenia w piszącym, nie będzie w czytającym”. (Robert Frost) Choć copywriting to nie jest tworzenie fikcji, emocji nie warto chować zbyt głęboko. Jeśli tekst jest banalnie przewidywalny, to jak można się nim cieszyć? Pisząc dla czytelnika, łatwo zapomnieć, że tak naprawdę jest się zawsze […]

Marketing automation: wróg skutecznej sprzedaży. 5 dowodów

marketing automation

Automatyzacja działań marketingowych jest przedstawiana jako sposób na zmniejszenie kosztów pozyskania klienta. Czy jednak jesteś pewien, że stosowanie tego rodzaju narzędzi w ogóle doprowadzi Cię do celu? Oto 5 dowodów na to, że tak się nie stanie 1Automatyzacja uniemożliwia personalizację Jeśli sprzedajesz produkty, które są całkowicie powtarzalne, to możesz na początku nie dostrzegać zagrożenia, które […]

O miłości do czytelnika

„Szanuj i kochaj swoich czytelników. Pisz dla czytelników”. (Janet Evanovich) Trafniejszego cytatu dla copywritera chyba nie da się znaleźć. Mimo że każdy tekst musi być zoptymalizowany pod kątem SEO, nie to jest jego sednem. Tekst ma być napisany tak, aby czytelnik poczuł się doceniony, żeby pomyślał, że on, tylko on i nikt więcej, jest zamierzonym […]

Jak ilość może zamienić się w jakość?

Ilość nie przekłada się na jakość. Przynajmniej tak się zwykle mówi. Tym razem jednak będę bronił przeciwnej tezy. Oczywiście nie jestem na tyle szalony, by między jakością a ilością stawiać znak równości, natomiast wynikanie jest tutaj chyba zupełnie możliwe. Powiązane wpisy O jasności przekazu, czyli copywriter prawi morały… Struny psychologiczne: budowanie tekstu (część 5)… Dlaczego […]

O jasności przekazu, czyli copywriter prawi morały

Nieopodal miejsca, w którym mieszkam, znajdują się dość już wiekowe bloki. Takie typowe osiedle, na którego terenie niczego nie wolno: nie wolno deptać trawników, wyprowadzać na nie psów, przywiązywać rowerów do poręczy. Trochę osiedle, trochę muzeum. Powiązane wpisy Mit produktywności O symetrii Dlaczego żołnierze i szefowie kuchni to znakomici … 5 kroków do stworzenia treści […]

O wpływie, wpływaniu i rozmywaniu

Reklama, jak się mówi, ma wywierać wpływ. Lecz „wywieranie wpływu” niekoniecznie jest synonimem reklamy, przynajmniej w zbiorowej świadomości. A może powinno. Po prostu reklama kojarzy się bardzo ściśle z rynkiem, co prawdopodobnie nie jest najszczęśliwsze. Podobnie jak powiązanie z nim „promocji”, która oznacza przecież nie „reklamę”, ale dążenie do uczynienia poglądu popularniejszym. I tutaj bez […]

Niepowtarzalna powtarzalność

Copywriter to ma klawe życie. Dostanie taki do opisania 20, 30 albo 50 kompletów meblowych, które różnią się od siebie jedynie kolorem, napisze to w dwie godziny, zgarnie grubą kasę i już ma na słoneczne wakacje. Tak? Nie. To gdzie tu haczyk? Ano w tym miejscu, w którym zleceniodawca pisze (a jeśli nie pisze, to […]