Ideały – jak długi powinien być tekst?

Parę razy na blogu przewijało się – w różnych odsłonach i aspektach – uzasadnienie konieczności dążenia do napisania idealnego tekstu. A że czynników, które składałyby się ideał, warto przyjrzeć się szczególnie przynajmniej niektórym. Tym razem będzie to długość, ponieważ wokół idealnej długości tekstu narosło tak wiele mitów, że w zasadzie walka z nimi przypomina nawet […]

Teksty do social media – czy warto się w to bawić?

Tworzenie treści na użytek mediów społecznościowych jest sporym wyzwaniem, ponieważ trzeba dostosować się do arbitralnych wymagań ich administratorów. Te zaś są często bardzo odmienne od tego, czego życzy sobie Google, a to wymagania tej korporacji w największym stopniu wpłynęły na obecny obraz copywritingu. Social media – które brać pod uwagę? Z punktu widzenia copywritera znaczenie […]

Błędy poznawcze w filmach reklamowych – naucz się je omijać

Debatę o tym, czy rzeczywistość jest rzeczywistością, czy może tylko wyobrażeniem, uproszczeniem, rzutem o mniejszej ilości wymiarów czy czym tam jeszcze, zostawiam filozofom i astronomom oraz fizykom, aczkolwiek temat jest ciekawy i może warto w nim trochę podłubać. Mnie jednak tutaj będzie interesowało coś innego. Niezależnie bowiem od tego, jak ma się to, co widzimy, […]

Co by się stało, gdyby copywriter był daniem?

Gdyby copywriter był daniem

Oto eksperyment myślowy, taki na szybko. Na pozór dość dziwaczny, bo porywam się na coś, za co chyba nie wziął się do tej pory nikt. Jeśli lubisz face-swapy, to właśnie zabawa wchodzi na nowy poziom: zobaczmy, co można tu zwojować i jaka z tego nauka. Powiązane wpisy Niepowtarzalna powtarzalność Inna definicja wiedzy Droga do doskonałości […]

Masz pozwolenie na broń? Nie?! To jak wybierzesz copywritera?

copywriter jako broń? Dlaczego nie?

Zdarzyło mi się popełnić na blogu porównanie stylu pracy copywritera do różnych pojazdów. A tym razem pójdę w inną stronę i zerknę, jakby to wyglądało, gdyby copywriter był bronią. W końcu nie bez powodu prowadzi się „kampanie marketingowe” i podejmuje „akcje promocyjne”, czyż nie? Powiązane wpisy Wybierz swojego copywritera: pojazdy Dzień schabowego, czyli jak sprzedać […]

O symetrii

„Nie ma łez w piszącym, nie będzie w czytającym. Nie ma zaskoczenia w piszącym, nie będzie w czytającym”. (Robert Frost) Choć copywriting to nie jest tworzenie fikcji, emocji nie warto chować zbyt głęboko. Jeśli tekst jest banalnie przewidywalny, to jak można się nim cieszyć? Pisząc dla czytelnika, łatwo zapomnieć, że tak naprawdę jest się zawsze […]

Marketing automation: wróg skutecznej sprzedaży. 5 dowodów

marketing automation

Automatyzacja działań marketingowych jest przedstawiana jako sposób na zmniejszenie kosztów pozyskania klienta. Czy jednak jesteś pewien, że stosowanie tego rodzaju narzędzi w ogóle doprowadzi Cię do celu? Oto 5 dowodów na to, że tak się nie stanie 1Automatyzacja uniemożliwia personalizację Jeśli sprzedajesz produkty, które są całkowicie powtarzalne, to możesz na początku nie dostrzegać zagrożenia, które […]

O miłości do czytelnika

„Szanuj i kochaj swoich czytelników. Pisz dla czytelników”. (Janet Evanovich) Trafniejszego cytatu dla copywritera chyba nie da się znaleźć. Mimo że każdy tekst musi być zoptymalizowany pod kątem SEO, nie to jest jego sednem. Tekst ma być napisany tak, aby czytelnik poczuł się doceniony, żeby pomyślał, że on, tylko on i nikt więcej, jest zamierzonym […]

Dlaczego lubię poprawiać teksty?

Zdarza się, że czasem dostaję tekst do poprawy. To trudna sytuacja. Z kilku zresztą powodów. Po pierwsze: czuję, że zawiodłem klienta, który liczył na moją pomoc. I tutaj nie ma znaczenia, czy powód zwrotu jest sensowny, czy nie – po prostu klient nie jest zadowolony. Po drugie, często uzasadnienie zwrotu jest dla mnie nie do […]

Jak ilość może zamienić się w jakość?

Ilość nie przekłada się na jakość. Przynajmniej tak się zwykle mówi. Tym razem jednak będę bronił przeciwnej tezy. Oczywiście nie jestem na tyle szalony, by między jakością a ilością stawiać znak równości, natomiast wynikanie jest tutaj chyba zupełnie możliwe. Powiązane wpisy Dlaczego lubię poprawiać teksty? Struny psychologiczne: wybieranie nut (część 4) O lubieniu Struny psychologiczne: […]