Problem zmienności

Każdy, kto prowadził blog – nie tylko ten prywatny, bo problem w równej mierze dotyczy firmowego – zauważył, że utrzymanie stałego stylu jest trudne albo wręcz niewykonalne. Tylko czy należy to potraktować jako wadę? A jeśli tak, to wadę czego: autora czy samego blogu? Powiązane wpisy Gdzie kończy się treść? Między powodzią a pustynią, czyli […]

O symetrii

„Nie ma łez w piszącym, nie będzie w czytającym. Nie ma zaskoczenia w piszącym, nie będzie w czytającym”. (Robert Frost) Choć copywriting to nie jest tworzenie fikcji, emocji nie warto chować zbyt głęboko. Jeśli tekst jest banalnie przewidywalny, to jak można się nim cieszyć? Pisząc dla czytelnika, łatwo zapomnieć, że tak naprawdę jest się zawsze […]

O jasności umysłu

„Jeśli człowiek chce pisać jasno, pozwól mu najpierw jasno myśleć”. (Johann Wolfgang von Goethe) Z mglistych myśli wychodzą mgliste teksty. Ich niejasność może być atutem, ale tylko jeśli jest wynikiem świadomej decyzji. Można pisać jasno, można chaotycznie, ale zawsze trzeba podjąć tę decyzję. Nigdy nie można jej zostawiać losowi. Nie pisz też w gniewie ani […]

12 porad copywritera: skuteczne artykuły (porady 1-6)

copywriting o większej skuteczności

W jaki sposób sprawić, żeby każdy tekst był skuteczny? Pisałem o tym już dość dużo, ale od strony, by tak rzec, technicznej. Do przeczytania choćby tutaj i tutaj. I nawet, jeśli znajomość tamtych zasad jest naprawdę ważna, to nie można ich zastosować, nie mając pomysłu na tekst. Powiązane wpisy Wybierz swojego copywritera: pojazdy Czy umiesz […]

Co łączy copywritera z małym dzieckiem?

Copywriter bawi się, pisząc. Tworzenie tekstów reklamowych – a to jest, zgodnie z definicją zawodu, zajęciem copywritera – wymaga wylania pewnej ilości wody, więc tekst nie powinien być sztywny. Pewne podobieństwa między małym dzieckiem a autorem zawsze będą widoczne i z tego też wyrasta podstawowa zasada pisania: pokazuj i opowiadaj. Powiązane wpisy 12 porad copywritera: […]

180 porad dla piszących

180 porad dla piszących

Każdy pisze. Niby to oczywiste, ale co zrobić w sytuacji, w której słowa nijak nie chcą spłynąć z pióra na kartkę (albo z ręki na klawiaturę, to sprawa drugorzędna)? Powiązane wpisy Struny psychologiczne: spojrzenie okiem czytelnika… Struny psychologiczne: budowanie tekstu (część 5)… Powrót strony: będzie po nowemu Dlaczego żołnierze i szefowie kuchni to znakomici …

Struny psychologiczne: pilot (część 1)

Co ma struna co copywritingu?

Umiejętność pisania jest tak naprawdę umiejętnością uderzenia w odpowiednie psychologiczne struny czytelnika. Zawsze. Nie ma znaczenia, czy piszesz powieść, scenariusz, tekst reklamowy czy e-mail: będą one lepsze, bardziej chwytliwe, łatwiejsze do zapamiętania i ciekawsze, jeśli zrobisz to dobrze. Powiązane wpisy Struny psychologiczne: budowanie tekstu (część 5)… Struny psychologiczne: wybieranie nut (część 4)

Landing page bardziej kreatywnie

Landing page słusznie kojarzy się ze stroną napisaną tylko i wyłącznie z myślą o sprzedaży. Niewiele sensownej treści, masa przycisków wzywających do akcji, sporadycznie jakaś nowa informacja. Tak wygląda klasyczny landing, ale sama formuła tego rodzaju środka przekazu jest nieco bardziej pojemna. Powiązane wpisy Czy Twoi klienci mają zawsze pełny wybór? Jakość pamięta się dłużej […]

Ile typów tekstów trzeba znać?

układanka copywritera

Kampanie marketingowe, niezależnie od tego kto i w jakim medium je prowadzi, muszą posługiwać się kilkoma typami tekstów. Ponieważ najtańsze obecnie są kampanie internetowe i takimi zajmuje się i większość copywriterów, i reklamodawców, właśnie do nich się teraz odniosę. Ile różnych typów tekstów będzie potrzebne w dobrze skomponowanej, kompleksowej kampanii marketingowej? Powiązane wpisy Copywriting reklamowy: […]

Najczęstsze (nieświadome) błędy copywritingu

Nieświadome błędy copywriterów

Błędy popełnia każdy. To normalne i w zasadzie nie byłoby o czym mówić, gdyby nie to, że zdecydowanie zbyt często popełnia się je zupełnie nieświadomie. W marketingu może to oznaczać utratę klientów (co jeszcze można jakość nadrobić) albo utratę zaufania (co już jest przewiną znacznie cięższą). Oto więc spis błędów, które często popełnia się nieświadomie. […]