O siedzeniu

„Ktoś dziś siedzi w cieniu, ponieważ ktoś lata temu posadził drzewo”. (Warren Buffet) Choć autor zdecydowanie nie miał na myśli copywritingu, kiedy powiedział te słowa, to jednak wygłosił przez przypadek prawdę uniwersalną. Przypominam ją wszystkim, którzy zamierzają w grudniu zamawiać teksty promocyjne „dobrze byłoby je mieć dwa tygodnie przed świętami”. Tekst jest najlepszym pracownikiem działu […]

O miłości do czytelnika

„Szanuj i kochaj swoich czytelników. Pisz dla czytelników”. (Janet Evanovich) Trafniejszego cytatu dla copywritera chyba nie da się znaleźć. Mimo że każdy tekst musi być zoptymalizowany pod kątem SEO, nie to jest jego sednem. Tekst ma być napisany tak, aby czytelnik poczuł się doceniony, żeby pomyślał, że on, tylko on i nikt więcej, jest zamierzonym […]

O pracy i spijaniu śmietanki

„Są dwa rodzaje ludzi: ci, którzy pracują, i ci, którzy spijają śmietankę. Staraj się być w pierwszej grupie – konkurencja jest mniejsza”. (Indira Gandhi) Copywriter niestety prawie zawsze jest w pierwszej. To mniej opłacalne miejsce, konkurencja faktycznie mniejsza, a przynajmniej nie tak agresywna. W reklamie nie da się działać z pierwszego rzędu. Można mieć znane […]

Droga do doskonałości

Próba doprowadzenia tekstu do stanu idealnego prowadzi copywritera na skraj załamania nerwowego. Gdyby wyobrazić sobie, o co pisarze prosiliby dżina, gdyby taki istniał, to pewnie paru wpadłoby na pomysł wyrażenia przemożnego pragnienia napisania idealnego tekstu: powieści, reklamy, albo chociaż sloganu – skala jest bez znaczenia. Życzenia, którego zaspokoić nie sposób. Powiązane wpisy 12 porad copywritera: […]

Wybierz swojego copywritera: pojazdy

Co ma piernik do wiatraka? Najczęściej głównie mąkę, ale może być, że nie tylko, bo w młynach, których wiatrak może być ważnym elementem, gnieździły się pszczoły dające miód, a młynarz wchłaniał olbrzymie ilości wódki. Jako toruńczyk oświadczam, że bez gorzałki pierników zrobić się nie da. A więc sporo wspólnego, jeśli odpowiednio daleko iść za wskazówkami. […]

Fenomen Archiwum X. Nauczka dla copy!

X Files dla copywritera

Jednym z zadań copywritera jest szukanie inspiracji i wyciąganie wniosków ze źródeł przeróżnych. Również tych absurdalnych, może niedorzecznych, a już na pewno niespodziewanych. Film może jeszcze się w tym zakresie nie mieści, ale na pewno nie jest oczywistością. Powiązane wpisy Alfabet copywritera. I. Alfabet copywritera. R. O jasności przekazu, czyli copywriter prawi morały… Alfabet copywritera. […]

Mit produktywności

Wpadł mi ostatnio w ręce artykuł autorstwa Benjamina P. Hardy’ego, w którym autor dołączył do chóru nawołujących o poranne wstawanie w celu lepszego wykorzystania dnia pracy. Ponieważ wielu z Was, piszących, może codziennie stykać się z podobnymi opiniami, chcę w tej chwili zabrać głos, bo być może Wy też coś pominęliście. Powiązane wpisy Alfabet copywritera. […]

Copywriter zawsze gra w zielone!

Copywriting na zielono

Zieleń ma milion odcieni i wszystkie można spotkać w marketingu. To oczywiście tylko przenośnia, ale zaraz postaram się udowodnić, że nie tak znowu kiepska, jak się może na początku wydawać. Będzie trochę o błędach, trochę o rodzajach treści, a trochę o podejściu autorów. Zaczynajmy! Powiązane wpisy Jak umarły zaplecza SEO i część SEO-copywritingu… Czym jest […]

Alfabet copywritera. Z.

Z w alfabecie copywritera

Z, jak zakończenie. Och, jakże się zrobiło tajemniczo. Z zakończy serię alfabetu copywritera, a samo zakończenie jest zawsze podsumowaniem tekstu. Nie należy mylić go z powtórzeniem wstępu, bo tym być nie powinno. Zakończenie często zawiera wezwanie do działania, może też – to szczególnie w dłuższych formach – podkreślać najważniejsze wnioski. A lekceważyć go się nie […]