O lubieniu

„Gdybym czekała z pisaniem, aż je polubię, to nigdy bym nie zaczęła”. (Anne Tyler) Niewiele jest zajęć równie frustrujących co pisanie. Czekanie na wenę nie ma końca, a pisanie bez niej męczy. A jednak – samo się nie napisze. Tego się nie da lubić. Można pokochać zapach świeżego tuszu albo to, jak szybko przybywa znaków […]

O symetrii

„Nie ma łez w piszącym, nie będzie w czytającym. Nie ma zaskoczenia w piszącym, nie będzie w czytającym”. (Robert Frost) Choć copywriting to nie jest tworzenie fikcji, emocji nie warto chować zbyt głęboko. Jeśli tekst jest banalnie przewidywalny, to jak można się nim cieszyć? Pisząc dla czytelnika, łatwo zapomnieć, że tak naprawdę jest się zawsze […]

Między powodzią a pustynią, czyli 1144 słowa o specjalizacji copywritera

copywriterska susza

Jest kilka rodzajów zleceń, których się po prostu nie odrzuca: z polecenia, po znajomości oraz te, dzięki którym można się lepiej wypromować. Są jednak i takie, których wręcz nie wypada przyjąć, a są to przede wszystkim zlecenia na tematy, których copywriter nie zna. Czy istnieją granice wiedzy? Pytanie wydaje się mocno filozoficzne, ale tym razem […]

O drodze

„Pisanie jest jak jazda nocą i we mgle. Możesz zobaczyć tylko oświetlony fragment drogi, ale możesz w ten sposób pokonać całą trasę”. (E. L. Doctorow) Co fakt, to fakt. Zabierając się do pisania, nawet z niezwykle jasnym umysłem, nigdy nie można być pewnym, dokąd się dotrze i jakie wnioski zawrze na końcu. Ma się tylko […]

Komunikat o prawdzie: czy mówiąc prawdę, można przyciągnąć klientów?

Kłamstwo czy prawda w copywritingu?

Autorzy kampanii promocyjnych szukają stale nowych sposobów na przyciągnięcie klientów, a w tym samym czasie reklamy stają się coraz bardziej szablonowe, sztampowe i coraz mniej treściwe. W ten sposób nie można przyciągnąć klienta – można jedynie wywołać u niego przelotne zainteresowanie i mieć nadzieję, że utrzyma się ono wystarczająco długo, żeby klient zdecydował się na […]

Jak ilość może zamienić się w jakość?

Ilość nie przekłada się na jakość. Przynajmniej tak się zwykle mówi. Tym razem jednak będę bronił przeciwnej tezy. Oczywiście nie jestem na tyle szalony, by między jakością a ilością stawiać znak równości, natomiast wynikanie jest tutaj chyba zupełnie możliwe. Powiązane wpisy Struny psychologiczne: wybieranie nut (część 4) Między powodzią a pustynią, czyli 1144 słowa o […]

Dlaczego żołnierze i szefowie kuchni to znakomici copywriterzy?

Są takie zawody, w których można się pomylić, ale nie można nie podejmować decyzji. Zresztą niepodjęcie decyzji to również decyzja, tylko że taka, nad którą w żaden sposób nie można zapanować. A w praktyce zawodowej ani kucharz, ani żołnierz nie może sobie pozwolić na opieszałość. Planowane czekanie – tak. Taktyczny odwrót – czasami. Niepodejmowanie decyzji […]

Niepowtarzalna powtarzalność

Copywriter to ma klawe życie. Dostanie taki do opisania 20, 30 albo 50 kompletów meblowych, które różnią się od siebie jedynie kolorem, napisze to w dwie godziny, zgarnie grubą kasę i już ma na słoneczne wakacje. Tak? Nie. To gdzie tu haczyk? Ano w tym miejscu, w którym zleceniodawca pisze (a jeśli nie pisze, to […]

Struny psychologiczne: budowanie tekstu (część 5)

Pisanie? Tylko po myśleniu!

W poprzedniej części cyklu zakończyłem przygotowania na liście kilku argumentów, które staną się centralnymi punktami przekazu. Sęk w tym, że do tej pory nie brzmią one ani dobrze, ani pewnie szczególnie przekonująco dla kogoś z zewnątrz. To one jednak staną się za chwilę najważniejszymi elementami całego opracowania. Powiązane wpisy Ile typów tekstów trzeba znać? Najczęstsze […]

Struny psychologiczne: wybieranie nut (część 4)

skrzypce copywriterskie

Mając gotowy obraz instrumentu, czyli psychiki potencjalnego klienta, należy przystąpić do komponowania utworu, a więc planowania, w które struny najlepiej będzie uderzyć, żeby wywołać najsilniejszy rezonans. Powiązane wpisy Marketing automation: wróg skutecznej sprzedaży. 5… Między powodzią a pustynią, czyli 1144 słowa o spe… Niepowtarzalna powtarzalność Struny psychologiczne: pilot (część 1)