Nie było żadnych Żołnierzy Wyklętych. Precyzja copywritera

Na środę w ramach krótkich inspiracji mam do poczytania coś, co zdecydowanie nie mieści się w definicji copywritingu, ale tylko pozornie. Będzie gra na emocjach, będzie błąd językowy i będzie odrobina reklamy. Jednym słowem – o Żołnierzach Wyklętych. Powiązane wpisy Co by się stało, gdyby copywriter był daniem? Inna definicja wiedzy Ile kosztują usługi copywritera? […]

Ideały – jak długi powinien być tekst?

Parę razy na blogu przewijało się – w różnych odsłonach i aspektach – uzasadnienie konieczności dążenia do napisania idealnego tekstu. A że czynników, które składałyby się ideał, warto przyjrzeć się szczególnie przynajmniej niektórym. Tym razem będzie to długość, ponieważ wokół idealnej długości tekstu narosło tak wiele mitów, że w zasadzie walka z nimi przypomina nawet […]

Ile kosztują usługi copywritera?

Nie będę powtarzał cennika, bo jeśli chcesz, możesz tam zajrzeć. Chciałbym jednak wytłumaczyć kilka spraw związanych z wyceną tekstów nie tylko u mnie, ale absolutnie u każdego copywritera, bo często ze strony klientów spotykamy się z murem niezrozumienia. Powiązane wpisy Teksty do social media – czy warto się w to bawić?… Nie było żadnych Żołnierzy […]

Teksty do social media – czy warto się w to bawić?

Tworzenie treści na użytek mediów społecznościowych jest sporym wyzwaniem, ponieważ trzeba dostosować się do arbitralnych wymagań ich administratorów. Te zaś są często bardzo odmienne od tego, czego życzy sobie Google, a to wymagania tej korporacji w największym stopniu wpłynęły na obecny obraz copywritingu. Social media – które brać pod uwagę? Z punktu widzenia copywritera znaczenie […]

O nieuporządkowaniu

„Nawet najlepsze dzieło literatury to tylko nieuporządkowany słownik” (Jean Cocteau) Prawda. Smutna. Chociaż nie. Skoro to tylko rozsypanka słowna, to znaczy, że materiału nikomu nie zabraknie, bo słowa można ułożyć w dowolnej kolejności. To nieograniczona ilość możliwości. Z drugiej strony: w takim razie może tym lepszy tekst, im więcej słownika się zna? Wszak z kilku […]

O błędach

„W pisaniu piękne jest to, że nie musisz go wykonać idealnie za pierwszym razem, w przeciwieństwie do, powiedzmy, operacji na mózgu”. (Robert Cormier) Mało tego! W zasadzie nie zdarza się, aby pierwsza wersja tekstu była dobra. Wszystko, na co można liczyć, to żeby nie była beznadziejna, choć i wtedy nie jest beznadziejna, bo można ją […]

O drodze

„Pisanie jest jak jazda nocą i we mgle. Możesz zobaczyć tylko oświetlony fragment drogi, ale możesz w ten sposób pokonać całą trasę”. (E. L. Doctorow) Co fakt, to fakt. Zabierając się do pisania, nawet z niezwykle jasnym umysłem, nigdy nie można być pewnym, dokąd się dotrze i jakie wnioski zawrze na końcu. Ma się tylko […]

Marketing automation: wróg skutecznej sprzedaży. 5 dowodów

marketing automation

Automatyzacja działań marketingowych jest przedstawiana jako sposób na zmniejszenie kosztów pozyskania klienta. Czy jednak jesteś pewien, że stosowanie tego rodzaju narzędzi w ogóle doprowadzi Cię do celu? Oto 5 dowodów na to, że tak się nie stanie 1Automatyzacja uniemożliwia personalizację Jeśli sprzedajesz produkty, które są całkowicie powtarzalne, to możesz na początku nie dostrzegać zagrożenia, które […]

O miłości do czytelnika

„Szanuj i kochaj swoich czytelników. Pisz dla czytelników”. (Janet Evanovich) Trafniejszego cytatu dla copywritera chyba nie da się znaleźć. Mimo że każdy tekst musi być zoptymalizowany pod kątem SEO, nie to jest jego sednem. Tekst ma być napisany tak, aby czytelnik poczuł się doceniony, żeby pomyślał, że on, tylko on i nikt więcej, jest zamierzonym […]

Czy marka w ogóle jest Ci do czegokolwiek potrzebna?

Uśmiechnij się! Oto MARKA!

Wpis jest inspirowany krótkim fragmentem „No Logo” autorstwa Naomi Klein. Teza autorki jest krótka i jasna: markę wymyślono po to, aby istniała dodatkowa cecha, która różnicuje produkty, jakie bez marki byłyby nieodróżnialne. Faktem niezaprzeczalnym jest, że marka nie istniała zawsze. Jest wynalazkiem, który dziś wydaje się oczywistością. Jednak jaka naprawdę jest rola marki i czy […]