Marketing na kolizyjnym kursie z filozofią

Były już w tym serwisie śmieszki i heheszki, było trochę tematów lekkich, a dziś wejdę po raz kolejny w bagno filozofii, bo jeśli odgarnąć metr torfu, wyrzucić jakieś przegniłe badyle i śmierdzące, zbutwiałe czort-wie-co, to gdzieś tam głębiej jest marketing. Właśnie do niego zamierzam się dokopać. Powiązane wpisy Czy marka w ogóle jest Ci do […]

Być lepszym w pisaniu – wybij się łatwiej

King powiedział kiedyś, że talent jest tańszy od soli, a tym, co odróżnia utalentowanego autora od przeciętnego, jest tylko ciężka praca. To fakt, ale sól kiedyś też tania nie była, a stała się taka głównie dzięki pracy (i masie wynalazków, które jej zawdzięczamy). Powiązane wpisy Wybierz swojego copywritera: pojazdy Co by się stało, gdyby copywriter […]

Dzień schabowego, czyli jak sprzedać coś, co wszyscy znają?

Spójrzmy prawdzie w oczy: innowacja jako umiejętność opracowania zupełnie nowego produktu, to raczej rzadkość. Większość wyrobów i usług to jedynie ulepszone warianty znanych modeli, w związku z czym marketing jest utrudniony. Powiązane wpisy Tytuły i śródtytuły: ich znaczenie wykracza poza S… Gdzie kończy się treść? Zapluty karzeł reakcji. Jak nie dyskredytować konk… Wybierz swojego copywritera: […]

Masz pozwolenie na broń? Nie?! To jak wybierzesz copywritera?

copywriter jako broń? Dlaczego nie?

Zdarzyło mi się popełnić na blogu porównanie stylu pracy copywritera do różnych pojazdów. A tym razem pójdę w inną stronę i zerknę, jakby to wyglądało, gdyby copywriter był bronią. W końcu nie bez powodu prowadzi się „kampanie marketingowe” i podejmuje „akcje promocyjne”, czyż nie? Powiązane wpisy Być lepszym w pisaniu – wybij się łatwiej Droga […]

O prostocie

„Pisanie jest łatwe. Wystarczy tylko wykreślić wszystkie zbędne słowa”. (Mark Twain) Nie wiem, co wszyscy wielcy pisarze mają za manię: tylko by kreślili i wyrzucali! Ale taka jest prawda: jedynym sposobem na przejście od brudnopisu do wersji ostatecznej jest wyrzucenie „brudno” i zostawienie „pisu”. Właściciele winnic przycinają winorośl, aby urodziła tylko jedną kiść na pędzie, […]

O oszczędności

„Największym talentem jest zdolność nieużywania dwóch słów, kiedy wystarczy jedno”. (Thomas Jefferson) Wbrew temu, co można sądzić, wcale nie jest to wezwanie do lapidarności i prymitywnego stylu. Tu trzeba być elastycznym i używać czasem słownych ozdobników, zdań dłuższych niż niezbędne minimum, jeśli czytelnik takie lubi. Ale w każdym tekście istnieje granica, powyżej której kolejne słowo […]

O siedzeniu

„Ktoś dziś siedzi w cieniu, ponieważ ktoś lata temu posadził drzewo”. (Warren Buffet) Choć autor zdecydowanie nie miał na myśli copywritingu, kiedy powiedział te słowa, to jednak wygłosił przez przypadek prawdę uniwersalną. Przypominam ją wszystkim, którzy zamierzają w grudniu zamawiać teksty promocyjne „dobrze byłoby je mieć dwa tygodnie przed świętami”. Tekst jest najlepszym pracownikiem działu […]

12 porad copywritera: skuteczne artykuły (porady 1-6)

copywriting o większej skuteczności

W jaki sposób sprawić, żeby każdy tekst był skuteczny? Pisałem o tym już dość dużo, ale od strony, by tak rzec, technicznej. Do przeczytania choćby tutaj i tutaj. I nawet, jeśli znajomość tamtych zasad jest naprawdę ważna, to nie można ich zastosować, nie mając pomysłu na tekst. Powiązane wpisy Struny psychologiczne: wybieranie nut (część 4) […]

Co łączy copywritera z małym dzieckiem?

Copywriter bawi się, pisząc. Tworzenie tekstów reklamowych – a to jest, zgodnie z definicją zawodu, zajęciem copywritera – wymaga wylania pewnej ilości wody, więc tekst nie powinien być sztywny. Pewne podobieństwa między małym dzieckiem a autorem zawsze będą widoczne i z tego też wyrasta podstawowa zasada pisania: pokazuj i opowiadaj. Powiązane wpisy Dzień schabowego, czyli […]

Czy Twoi klienci mają zawsze pełny wybór?

Wolna wola przy podejmowaniu decyzji zakupowych jest iluzją. Im więcej opcji dostaje klient, tym pewniejsze jest, że jeszcze więcej zostało przed nim ukrytych. Zadaniem copywritera jest zawsze kształtowanie rzeczywistości, a właściwie tego, w jaki sposób jest ona postrzegana. Ponieważ jestem tradycjonalistą, pewnych działań ludzi nie umiem pojąć: zakupów w internetowym ciucholandzie albo gorącej obrony twierdzenia, […]