Być lepszym w pisaniu – wybij się łatwiej

King powiedział kiedyś, że talent jest tańszy od soli, a tym, co odróżnia utalentowanego autora od przeciętnego, jest tylko ciężka praca. To fakt, ale sól kiedyś też tania nie była, a stała się taka głównie dzięki pracy (i masie wynalazków, które jej zawdzięczamy). Powiązane wpisy Powrót strony: będzie po nowemu Wybierz swojego copywritera: pojazdy Co […]

Dzień schabowego, czyli jak sprzedać coś, co wszyscy znają?

Spójrzmy prawdzie w oczy: innowacja jako umiejętność opracowania zupełnie nowego produktu, to raczej rzadkość. Większość wyrobów i usług to jedynie ulepszone warianty znanych modeli, w związku z czym marketing jest utrudniony. Powiązane wpisy Wybierz swojego copywritera: pojazdy Granica dozwolonej przesady Struny psychologiczne: wybieranie nut (część 4) Stoicyzm w reklamie? Jest miejsce na filozofię!

Masz pozwolenie na broń? Nie?! To jak wybierzesz copywritera?

copywriter jako broń? Dlaczego nie?

Zdarzyło mi się popełnić na blogu porównanie stylu pracy copywritera do różnych pojazdów. A tym razem pójdę w inną stronę i zerknę, jakby to wyglądało, gdyby copywriter był bronią. W końcu nie bez powodu prowadzi się „kampanie marketingowe” i podejmuje „akcje promocyjne”, czyż nie? Powiązane wpisy Droga do doskonałości Wybierz swojego copywritera: pojazdy 12 porad […]

O prostocie

„Pisanie jest łatwe. Wystarczy tylko wykreślić wszystkie zbędne słowa”. (Mark Twain) Nie wiem, co wszyscy wielcy pisarze mają za manię: tylko by kreślili i wyrzucali! Ale taka jest prawda: jedynym sposobem na przejście od brudnopisu do wersji ostatecznej jest wyrzucenie „brudno” i zostawienie „pisu”. Właściciele winnic przycinają winorośl, aby urodziła tylko jedną kiść na pędzie, […]

O oszczędności

„Największym talentem jest zdolność nieużywania dwóch słów, kiedy wystarczy jedno”. (Thomas Jefferson) Wbrew temu, co można sądzić, wcale nie jest to wezwanie do lapidarności i prymitywnego stylu. Tu trzeba być elastycznym i używać czasem słownych ozdobników, zdań dłuższych niż niezbędne minimum, jeśli czytelnik takie lubi. Ale w każdym tekście istnieje granica, powyżej której kolejne słowo […]

O siedzeniu

„Ktoś dziś siedzi w cieniu, ponieważ ktoś lata temu posadził drzewo”. (Warren Buffet) Choć autor zdecydowanie nie miał na myśli copywritingu, kiedy powiedział te słowa, to jednak wygłosił przez przypadek prawdę uniwersalną. Przypominam ją wszystkim, którzy zamierzają w grudniu zamawiać teksty promocyjne „dobrze byłoby je mieć dwa tygodnie przed świętami”. Tekst jest najlepszym pracownikiem działu […]

12 porad copywritera: skuteczne artykuły (porady 1-6)

copywriting o większej skuteczności

W jaki sposób sprawić, żeby każdy tekst był skuteczny? Pisałem o tym już dość dużo, ale od strony, by tak rzec, technicznej. Do przeczytania choćby tutaj i tutaj. I nawet, jeśli znajomość tamtych zasad jest naprawdę ważna, to nie można ich zastosować, nie mając pomysłu na tekst. Powiązane wpisy Droga do doskonałości O wpływie, wpływaniu […]

Co łączy copywritera z małym dzieckiem?

Copywriter bawi się, pisząc. Tworzenie tekstów reklamowych – a to jest, zgodnie z definicją zawodu, zajęciem copywritera – wymaga wylania pewnej ilości wody, więc tekst nie powinien być sztywny. Pewne podobieństwa między małym dzieckiem a autorem zawsze będą widoczne i z tego też wyrasta podstawowa zasada pisania: pokazuj i opowiadaj. Powiązane wpisy Zapluty karzeł reakcji. […]

Czy Twoi klienci mają zawsze pełny wybór?

Wolna wola przy podejmowaniu decyzji zakupowych jest iluzją. Im więcej opcji dostaje klient, tym pewniejsze jest, że jeszcze więcej zostało przed nim ukrytych. Zadaniem copywritera jest zawsze kształtowanie rzeczywistości, a właściwie tego, w jaki sposób jest ona postrzegana. Ponieważ jestem tradycjonalistą, pewnych działań ludzi nie umiem pojąć: zakupów w internetowym ciucholandzie albo gorącej obrony twierdzenia, […]

O jasności przekazu, czyli copywriter prawi morały

Nieopodal miejsca, w którym mieszkam, znajdują się dość już wiekowe bloki. Takie typowe osiedle, na którego terenie niczego nie wolno: nie wolno deptać trawników, wyprowadzać na nie psów, przywiązywać rowerów do poręczy. Trochę osiedle, trochę muzeum. Powiązane wpisy O siedzeniu Copywriting reklamowy: wstępniak na przykładach O drodze O nieuporządkowaniu