O lubieniu

„Gdybym czekała z pisaniem, aż je polubię, to nigdy bym nie zaczęła”. (Anne Tyler) Niewiele jest zajęć równie frustrujących co pisanie. Czekanie na wenę nie ma końca, a pisanie bez niej męczy. A jednak – samo się nie napisze. Tego się nie da lubić. Można pokochać zapach świeżego tuszu albo to, jak szybko przybywa znaków […]

O prostocie

„Pisanie jest łatwe. Wystarczy tylko wykreślić wszystkie zbędne słowa”. (Mark Twain) Nie wiem, co wszyscy wielcy pisarze mają za manię: tylko by kreślili i wyrzucali! Ale taka jest prawda: jedynym sposobem na przejście od brudnopisu do wersji ostatecznej jest wyrzucenie „brudno” i zostawienie „pisu”. Właściciele winnic przycinają winorośl, aby urodziła tylko jedną kiść na pędzie, […]

O nieuporządkowaniu

„Nawet najlepsze dzieło literatury to tylko nieuporządkowany słownik” (Jean Cocteau) Prawda. Smutna. Chociaż nie. Skoro to tylko rozsypanka słowna, to znaczy, że materiału nikomu nie zabraknie, bo słowa można ułożyć w dowolnej kolejności. To nieograniczona ilość możliwości. Z drugiej strony: w takim razie może tym lepszy tekst, im więcej słownika się zna? Wszak z kilku […]

O drodze

„Pisanie jest jak jazda nocą i we mgle. Możesz zobaczyć tylko oświetlony fragment drogi, ale możesz w ten sposób pokonać całą trasę”. (E. L. Doctorow) Co fakt, to fakt. Zabierając się do pisania, nawet z niezwykle jasnym umysłem, nigdy nie można być pewnym, dokąd się dotrze i jakie wnioski zawrze na końcu. Ma się tylko […]

O jasności umysłu

„Jeśli człowiek chce pisać jasno, pozwól mu najpierw jasno myśleć”. (Johann Wolfgang von Goethe) Z mglistych myśli wychodzą mgliste teksty. Ich niejasność może być atutem, ale tylko jeśli jest wynikiem świadomej decyzji. Można pisać jasno, można chaotycznie, ale zawsze trzeba podjąć tę decyzję. Nigdy nie można jej zostawiać losowi. Nie pisz też w gniewie ani […]

O siedzeniu

„Ktoś dziś siedzi w cieniu, ponieważ ktoś lata temu posadził drzewo”. (Warren Buffet) Choć autor zdecydowanie nie miał na myśli copywritingu, kiedy powiedział te słowa, to jednak wygłosił przez przypadek prawdę uniwersalną. Przypominam ją wszystkim, którzy zamierzają w grudniu zamawiać teksty promocyjne „dobrze byłoby je mieć dwa tygodnie przed świętami”. Tekst jest najlepszym pracownikiem działu […]

O pisaniu i robieniu

„Napisz coś wartego przeczytania albo zrób coś wartego opisania”. (Benjamin Franklin) „Robienie”. w zawodzie copywritera to głównie pisanie. Za to pisać można dowolnie. Niestety nadal nie brakuje tekstów typowo pod SEO, których na pewno nie warto czytać, chyba że warto, bo warto czytać teksty pod SEO. Jeśli przebrnąłeś przez to zdanie, to już wiesz, skąd […]

O pracy i spijaniu śmietanki

„Są dwa rodzaje ludzi: ci, którzy pracują, i ci, którzy spijają śmietankę. Staraj się być w pierwszej grupie – konkurencja jest mniejsza”. (Indira Gandhi) Copywriter niestety prawie zawsze jest w pierwszej. To mniej opłacalne miejsce, konkurencja faktycznie mniejsza, a przynajmniej nie tak agresywna. W reklamie nie da się działać z pierwszego rzędu. Można mieć znane […]

Czy marka w ogóle jest Ci do czegokolwiek potrzebna?

Uśmiechnij się! Oto MARKA!

Wpis jest inspirowany krótkim fragmentem „No Logo” autorstwa Naomi Klein. Teza autorki jest krótka i jasna: markę wymyślono po to, aby istniała dodatkowa cecha, która różnicuje produkty, jakie bez marki byłyby nieodróżnialne. Faktem niezaprzeczalnym jest, że marka nie istniała zawsze. Jest wynalazkiem, który dziś wydaje się oczywistością. Jednak jaka naprawdę jest rola marki i czy […]