Tag: content marketing

Czy Twoi klienci mają zawsze pełny wybór?

Wolna wola przy podejmowaniu decyzji zakupowych jest iluzją. Im więcej opcji dostaje klient, tym pewniejsze jest, że jeszcze więcej zostało przed nim ukrytych. Zadaniem copywritera jest zawsze kształtowanie rzeczywistości, a właściwie tego, w jaki sposób jest ona postrzegana. Ponieważ jestem tradycjonalistą, pewnych działań ludzi nie umiem pojąć: zakupów w internetowym ciucholandzie albo gorącej obrony twierdzenia, […]

O wpływie, wpływaniu i rozmywaniu

Reklama, jak się mówi, ma wywierać wpływ. Lecz „wywieranie wpływu” niekoniecznie jest synonimem reklamy, przynajmniej w zbiorowej świadomości. A może powinno. Po prostu reklama kojarzy się bardzo ściśle z rynkiem, co prawdopodobnie nie jest najszczęśliwsze. Podobnie jak powiązanie z nim „promocji”, która oznacza przecież nie „reklamę”, ale dążenie do uczynienia poglądu popularniejszym. I tutaj bez […]

Inna definicja wiedzy

W marketingu zawsze liczy się czas. Nawet nie dlatego, że spora część zleceń musi być zrealizowana „na wczoraj” ze względu na arbitralnie ustalony terminarz, ale także dlatego, że jednym z najsilniejszych argumentów zawsze jest aktualna wiedza. Tę zaś prezentuje się w wielu branżach nie bez okazji, ale z racji pojawienia się określonej informacji, w reakcji […]

Struny psychologiczne: budowanie tekstu (część 5)

Pisanie? Tylko po myśleniu!

W poprzedniej części cyklu zakończyłem przygotowania na liście kilku argumentów, które staną się centralnymi punktami przekazu. Sęk w tym, że do tej pory nie brzmią one ani dobrze, ani pewnie szczególnie przekonująco dla kogoś z zewnątrz. To one jednak staną się za chwilę najważniejszymi elementami całego opracowania. Powiązane wpisy Ile typów tekstów trzeba znać? Struny […]

Struny psychologiczne: wybieranie nut (część 4)

skrzypce copywriterskie

Mając gotowy obraz instrumentu, czyli psychiki potencjalnego klienta, należy przystąpić do komponowania utworu, a więc planowania, w które struny najlepiej będzie uderzyć, żeby wywołać najsilniejszy rezonans. Powiązane wpisy Mit produktywności O wpływie, wpływaniu i rozmywaniu Jak ilość może zamienić się w jakość? Wiedza, kara i copywriting, czyli rzecz o filozofi…

Wiedza, kara i copywriting, czyli rzecz o filozofii, sumieniu i prawie

Wiedza górą (Created by Freepik)

Przygotowałem szkic tego artykułu trochę wcześniej, ale jego publikacja zbiegła się w czasie z udostępnieniem przez Jerzego Kozłowskiego poważnego artykułu, który rzuca nowe światło na kwestię wiedzy i odpowiedzialności za nią. Będzie więc o wiedzy, choć już było, ale tym razem trochę więcej rozważań abstrakcyjnych i oderwanych od marketingu. Powiązane wpisy 5 powodów, dla których […]

Ile typów tekstów trzeba znać?

układanka copywritera

Kampanie marketingowe, niezależnie od tego kto i w jakim medium je prowadzi, muszą posługiwać się kilkoma typami tekstów. Ponieważ najtańsze obecnie są kampanie internetowe i takimi zajmuje się i większość copywriterów, i reklamodawców, właśnie do nich się teraz odniosę. Ile różnych typów tekstów będzie potrzebne w dobrze skomponowanej, kompleksowej kampanii marketingowej? Powiązane wpisy Struny psychologiczne: […]

Prawa dynamiki dla copywritera

Newton dla copywriterów

Tak naprawdę artykuł będzie dobry dla Ciebie również wtedy, kiedy nie zajmujesz się pisaniem, ale najbliższa koszula ciału, więc tym razem, wspólnie z niejakim Newtonem, przygotowałem zestaw trzech praw dynamiki, które znakomicie sprawdzają się w świecie pracy pisanej. Powiązane wpisy Czy Twoi klienci mają zawsze pełny wybór? Najczęstsze (nieświadome) błędy copywritingu Prymityw górą. Po co […]

Copywriter zawsze gra w zielone!

Copywriting na zielono

Zieleń ma milion odcieni i wszystkie można spotkać w marketingu. To oczywiście tylko przenośnia, ale zaraz postaram się udowodnić, że nie tak znowu kiepska, jak się może na początku wydawać. Będzie trochę o błędach, trochę o rodzajach treści, a trochę o podejściu autorów. Zaczynajmy! Powiązane wpisy Czy Twoi klienci mają zawsze pełny wybór? 5 kroków […]