Zapluty karzeł reakcji. Jak nie dyskredytować konkurencji?

Moim zdaniem walka z przeciwnikiem nie jest najlepszym sposobem prezentacji siebie i własnych usług. Owszem, eliminując całą konkurencję, z automatu zostaje się najlepszym dostawcą, ale nie dość, że przy okazji najgorszym, to jeszcze osiąga się ten wątpliwy zaszczyt najgorszą z dróg: dowodząc nieumiejętności przedstawienia swoich racji. Po co powstał ten tekst? I ja, jako copywriter, […]

Dzień schabowego, czyli jak sprzedać coś, co wszyscy znają?

Spójrzmy prawdzie w oczy: innowacja jako umiejętność opracowania zupełnie nowego produktu, to raczej rzadkość. Większość wyrobów i usług to jedynie ulepszone warianty znanych modeli, w związku z czym marketing jest utrudniony. Powiązane wpisy Wybierz swojego copywritera: pojazdy Marketing automation: wróg skutecznej sprzedaży. 5… Komunikat o prawdzie: czy mówiąc prawdę, można prz… Prymityw górą. Po co […]

O prostocie

„Pisanie jest łatwe. Wystarczy tylko wykreślić wszystkie zbędne słowa”. (Mark Twain) Nie wiem, co wszyscy wielcy pisarze mają za manię: tylko by kreślili i wyrzucali! Ale taka jest prawda: jedynym sposobem na przejście od brudnopisu do wersji ostatecznej jest wyrzucenie „brudno” i zostawienie „pisu”. Właściciele winnic przycinają winorośl, aby urodziła tylko jedną kiść na pędzie, […]

O błędach

„W pisaniu piękne jest to, że nie musisz go wykonać idealnie za pierwszym razem, w przeciwieństwie do, powiedzmy, operacji na mózgu”. (Robert Cormier) Mało tego! W zasadzie nie zdarza się, aby pierwsza wersja tekstu była dobra. Wszystko, na co można liczyć, to żeby nie była beznadziejna, choć i wtedy nie jest beznadziejna, bo można ją […]

O jasności umysłu

„Jeśli człowiek chce pisać jasno, pozwól mu najpierw jasno myśleć”. (Johann Wolfgang von Goethe) Z mglistych myśli wychodzą mgliste teksty. Ich niejasność może być atutem, ale tylko jeśli jest wynikiem świadomej decyzji. Można pisać jasno, można chaotycznie, ale zawsze trzeba podjąć tę decyzję. Nigdy nie można jej zostawiać losowi. Nie pisz też w gniewie ani […]

Marketing automation: wróg skutecznej sprzedaży. 5 dowodów

marketing automation

Automatyzacja działań marketingowych jest przedstawiana jako sposób na zmniejszenie kosztów pozyskania klienta. Czy jednak jesteś pewien, że stosowanie tego rodzaju narzędzi w ogóle doprowadzi Cię do celu? Oto 5 dowodów na to, że tak się nie stanie 1Automatyzacja uniemożliwia personalizację Jeśli sprzedajesz produkty, które są całkowicie powtarzalne, to możesz na początku nie dostrzegać zagrożenia, które […]

O pisaniu i robieniu

„Napisz coś wartego przeczytania albo zrób coś wartego opisania”. (Benjamin Franklin) „Robienie”. w zawodzie copywritera to głównie pisanie. Za to pisać można dowolnie. Niestety nadal nie brakuje tekstów typowo pod SEO, których na pewno nie warto czytać, chyba że warto, bo warto czytać teksty pod SEO. Jeśli przebrnąłeś przez to zdanie, to już wiesz, skąd […]

Komunikat o prawdzie: czy mówiąc prawdę, można przyciągnąć klientów?

Kłamstwo czy prawda w copywritingu?

Autorzy kampanii promocyjnych szukają stale nowych sposobów na przyciągnięcie klientów, a w tym samym czasie reklamy stają się coraz bardziej szablonowe, sztampowe i coraz mniej treściwe. W ten sposób nie można przyciągnąć klienta – można jedynie wywołać u niego przelotne zainteresowanie i mieć nadzieję, że utrzyma się ono wystarczająco długo, żeby klient zdecydował się na […]

12 porad copywritera: skuteczne artykuły (porady 1-6)

copywriting o większej skuteczności

W jaki sposób sprawić, żeby każdy tekst był skuteczny? Pisałem o tym już dość dużo, ale od strony, by tak rzec, technicznej. Do przeczytania choćby tutaj i tutaj. I nawet, jeśli znajomość tamtych zasad jest naprawdę ważna, to nie można ich zastosować, nie mając pomysłu na tekst. Powiązane wpisy Wybierz swojego copywritera: pojazdy Marketing automation: […]

Prymityw górą. Po co copywriterowi skrajne uproszczenia?

copywriter prymityw

Każdy poradnik pisania zawiera inne informacje na temat idealnej budowy tekstu, stopnia jego złożoności, używania prostego lub skomplikowanego języka. Otarłem się o kilka książek uznawanych za biblie copywriterów (celowo – otarłem – bo ich Czytanie byłoby tylko stratą czasu, który można poświęcić równie dobrze na przeczytanie czegoś mądrego albo samodzielne wypracowanie własnej techniki). Żadnej z […]