Skuteczny copywriting: cechy i antycechy

Skuteczny copywriting to takie pisanie, które osiąga cel. Jeśli bowiem przyjrzeć się definicji zawodu copywritera, to jest to praca polegająca na pisaniu w celu nakłonienia czytelnika do podjęcia określonych działań. Powiązane wpisy Komunikat o prawdzie: czy mówiąc prawdę, można prz… Struny psychologiczne: spojrzenie okiem czytelnika… Dlaczego żołnierze i szefowie kuchni to znakomici … Ile typów […]

Gdzie kończy się treść?

Kiedy mówi się o strategiach komunikacyjnych, najczęściej wymienia się narzędzia i środki. Sama treść komunikatów ucieka, czy raczej jest brutalnie spychana na margines przekazu. Powiązane wpisy Niepowtarzalna powtarzalność 12 porad copywritera: skuteczne artykuły (porady 1… Między powodzią a pustynią, czyli 1144 słowa o spe… Marketing automation: wróg skutecznej sprzedaży. 5…

O prostocie

„Pisanie jest łatwe. Wystarczy tylko wykreślić wszystkie zbędne słowa”. (Mark Twain) Nie wiem, co wszyscy wielcy pisarze mają za manię: tylko by kreślili i wyrzucali! Ale taka jest prawda: jedynym sposobem na przejście od brudnopisu do wersji ostatecznej jest wyrzucenie „brudno” i zostawienie „pisu”. Właściciele winnic przycinają winorośl, aby urodziła tylko jedną kiść na pędzie, […]

O błędach

„W pisaniu piękne jest to, że nie musisz go wykonać idealnie za pierwszym razem, w przeciwieństwie do, powiedzmy, operacji na mózgu”. (Robert Cormier) Mało tego! W zasadzie nie zdarza się, aby pierwsza wersja tekstu była dobra. Wszystko, na co można liczyć, to żeby nie była beznadziejna, choć i wtedy nie jest beznadziejna, bo można ją […]

O częściach mowy

„Jeśli rzeczownik jest odpowiedni, a czasownik mocny, to prawie nigdy nie potrzebujesz przymiotnika”. (J. Anthony Lucas) Choć w zdaniu wyżej dwa przymiotniki się znalazły, to generalnie koncepcja jest słuszna. Można przekazać każdą myśl, używając odpowiednio dobranych słów. Wyobraź to sobie jako matematyczną wartość przekazu: słaby rzeczownik jest wart 0,3, słaby czasownik też, więc żeby uzyskać […]

Prawdziwego copywritera poznaje się po tym, jak kończy

Choć to panu z fotografii przypisuje się autorstwo stwierdzenia, że prawdziwego mężczyznę poznaje się po tym, jak kończy, a nie jak zaczyna, to podejrzewam, że na podobne idee ludzie wpadali od zawsze. Powiązane wpisy 12 porad copywritera: skuteczne artykuły (porady 1… Granica dozwolonej przesady Dlaczego żołnierze i szefowie kuchni to znakomici … Co łączy copywritera […]

Dlaczego żołnierze i szefowie kuchni to znakomici copywriterzy?

Są takie zawody, w których można się pomylić, ale nie można nie podejmować decyzji. Zresztą niepodjęcie decyzji to również decyzja, tylko że taka, nad którą w żaden sposób nie można zapanować. A w praktyce zawodowej ani kucharz, ani żołnierz nie może sobie pozwolić na opieszałość. Planowane czekanie – tak. Taktyczny odwrót – czasami. Niepodejmowanie decyzji […]

O wpływie, wpływaniu i rozmywaniu

Reklama, jak się mówi, ma wywierać wpływ. Lecz „wywieranie wpływu” niekoniecznie jest synonimem reklamy, przynajmniej w zbiorowej świadomości. A może powinno. Po prostu reklama kojarzy się bardzo ściśle z rynkiem, co prawdopodobnie nie jest najszczęśliwsze. Podobnie jak powiązanie z nim „promocji”, która oznacza przecież nie „reklamę”, ale dążenie do uczynienia poglądu popularniejszym. I tutaj bez […]

Landing page bardziej kreatywnie

Landing page słusznie kojarzy się ze stroną napisaną tylko i wyłącznie z myślą o sprzedaży. Niewiele sensownej treści, masa przycisków wzywających do akcji, sporadycznie jakaś nowa informacja. Tak wygląda klasyczny landing, ale sama formuła tego rodzaju środka przekazu jest nieco bardziej pojemna. Powiązane wpisy 180 porad dla piszących 5 kroków do stworzenia treści na www […]

Ile typów tekstów trzeba znać?

układanka copywritera

Kampanie marketingowe, niezależnie od tego kto i w jakim medium je prowadzi, muszą posługiwać się kilkoma typami tekstów. Ponieważ najtańsze obecnie są kampanie internetowe i takimi zajmuje się i większość copywriterów, i reklamodawców, właśnie do nich się teraz odniosę. Ile różnych typów tekstów będzie potrzebne w dobrze skomponowanej, kompleksowej kampanii marketingowej? Powiązane wpisy Gdzie kończy […]