Główny cel copywritingu

Symptomatyczne. Piszę ten blog parę lat (poprzednie jeszcze dłużej), a jeszcze nie odpowiedziałem na pytanie o główny cel copywritingu. Nigdy nie poświęciłem temu całego artykułu, a to zdecydowanie źle. Jeszcze sobie pomyślisz, że jestem niekompetentny i nie rozumiem swojej pracy. Zatem do naprawiania błędu! Powiązane wpisy Landing page bardziej kreatywnie Copywriting i content marketing: treść […]

Skuteczny copywriting: cechy i antycechy

Skuteczny copywriting to takie pisanie, które osiąga cel. Jeśli bowiem przyjrzeć się definicji zawodu copywritera, to jest to praca polegająca na pisaniu w celu nakłonienia czytelnika do podjęcia określonych działań. Powiązane wpisy Nie dam rady? Potrzymaj mi piwo. 100% skuteczności… Ile typów tekstów trzeba znać? Problem zmienności Komunikat o prawdzie: czy mówiąc prawdę, można prz…

Gdzie kończy się treść?

Kiedy mówi się o strategiach komunikacyjnych, najczęściej wymienia się narzędzia i środki. Sama treść komunikatów ucieka, czy raczej jest brutalnie spychana na margines przekazu. Powiązane wpisy Niepowtarzalna powtarzalność Dłuższy artykuł może więcej. Dlaczego więc pisze s… Dlaczego żołnierze i szefowie kuchni to znakomici … Struny psychologiczne: spojrzenie okiem czytelnika…

O prostocie

„Pisanie jest łatwe. Wystarczy tylko wykreślić wszystkie zbędne słowa”. (Mark Twain) Nie wiem, co wszyscy wielcy pisarze mają za manię: tylko by kreślili i wyrzucali! Ale taka jest prawda: jedynym sposobem na przejście od brudnopisu do wersji ostatecznej jest wyrzucenie „brudno” i zostawienie „pisu”. Właściciele winnic przycinają winorośl, aby urodziła tylko jedną kiść na pędzie, […]

O błędach

„W pisaniu piękne jest to, że nie musisz go wykonać idealnie za pierwszym razem, w przeciwieństwie do, powiedzmy, operacji na mózgu”. (Robert Cormier) Mało tego! W zasadzie nie zdarza się, aby pierwsza wersja tekstu była dobra. Wszystko, na co można liczyć, to żeby nie była beznadziejna, choć i wtedy nie jest beznadziejna, bo można ją […]

O częściach mowy

„Jeśli rzeczownik jest odpowiedni, a czasownik mocny, to prawie nigdy nie potrzebujesz przymiotnika”. (J. Anthony Lucas) Choć w zdaniu wyżej dwa przymiotniki się znalazły, to generalnie koncepcja jest słuszna. Można przekazać każdą myśl, używając odpowiednio dobranych słów. Wyobraź to sobie jako matematyczną wartość przekazu: słaby rzeczownik jest wart 0,3, słaby czasownik też, więc żeby uzyskać […]

Prawdziwego copywritera poznaje się po tym, jak kończy

Choć to panu z fotografii przypisuje się autorstwo stwierdzenia, że prawdziwego mężczyznę poznaje się po tym, jak kończy, a nie jak zaczyna, to podejrzewam, że na podobne idee ludzie wpadali od zawsze. Powiązane wpisy Granica dozwolonej przesady Bardzo zły content writing. Robisz to dobrze! Co łączy copywritera z małym dzieckiem? Komunikat o prawdzie: czy mówiąc […]

Dlaczego żołnierze i szefowie kuchni to znakomici copywriterzy?

Są takie zawody, w których można się pomylić, ale nie można nie podejmować decyzji. Zresztą niepodjęcie decyzji to również decyzja, tylko że taka, nad którą w żaden sposób nie można zapanować. A w praktyce zawodowej ani kucharz, ani żołnierz nie może sobie pozwolić na opieszałość. Planowane czekanie – tak. Taktyczny odwrót – czasami. Niepodejmowanie decyzji […]

O wpływie, wpływaniu i rozmywaniu

Reklama, jak się mówi, ma wywierać wpływ. Lecz „wywieranie wpływu” niekoniecznie jest synonimem reklamy, przynajmniej w zbiorowej świadomości. A może powinno. Po prostu reklama kojarzy się bardzo ściśle z rynkiem, co prawdopodobnie nie jest najszczęśliwsze. Podobnie jak powiązanie z nim „promocji”, która oznacza przecież nie „reklamę”, ale dążenie do uczynienia poglądu popularniejszym. I tutaj bez […]

Landing page bardziej kreatywnie

Landing page słusznie kojarzy się ze stroną napisaną tylko i wyłącznie z myślą o sprzedaży. Niewiele sensownej treści, masa przycisków wzywających do akcji, sporadycznie jakaś nowa informacja. Tak wygląda klasyczny landing, ale sama formuła tego rodzaju środka przekazu jest nieco bardziej pojemna. Powiązane wpisy Stoicyzm w reklamie? Jest miejsce na filozofię! Ile typów tekstów trzeba […]