Kategoria: Zasady copywritingu

Między powodzią a pustynią, czyli 1144 słowa o specjalizacji copywritera

copywriterska susza

Jest kilka rodzajów zleceń, których się po prostu nie odrzuca: z polecenia, po znajomości oraz te, dzięki którym można się lepiej wypromować. Są jednak i takie, których wręcz nie wypada przyjąć, a są to przede wszystkim zlecenia na tematy, których copywriter nie zna. Czy istnieją granice wiedzy? Pytanie wydaje się mocno filozoficzne, ale tym razem […]

Marketing automation: wróg skutecznej sprzedaży. 5 dowodów

marketing automation

Automatyzacja działań marketingowych jest przedstawiana jako sposób na zmniejszenie kosztów pozyskania klienta. Czy jednak jesteś pewien, że stosowanie tego rodzaju narzędzi w ogóle doprowadzi Cię do celu? Oto 5 dowodów na to, że tak się nie stanie 1Automatyzacja uniemożliwia personalizację Jeśli sprzedajesz produkty, które są całkowicie powtarzalne, to możesz na początku nie dostrzegać zagrożenia, które […]

12 porad copywritera: skuteczne artykuły (porady 7-12)

skuteczny copywriting

Zgodnie z obietnicą, chcę dziś dokończyć temat związku założeń poczynionych przez autora artykułu ze skutecznością przekazu. Poprzednie 6 porad cieszyło się – jeśli wierzyć statystykom mojego systemu – całkiem sporą popularnością, więc zaspokoję ciekawość do końca. Powiązane wpisy Najczęstsze (nieświadome) błędy copywritingu Prawdziwego copywritera poznaje się po tym, jak ko… Ile typów tekstów trzeba znać? […]

12 porad copywritera: skuteczne artykuły (porady 1-6)

copywriting o większej skuteczności

W jaki sposób sprawić, żeby każdy tekst był skuteczny? Pisałem o tym już dość dużo, ale od strony, by tak rzec, technicznej. Do przeczytania choćby tutaj i tutaj. I nawet, jeśli znajomość tamtych zasad jest naprawdę ważna, to nie można ich zastosować, nie mając pomysłu na tekst. Powiązane wpisy Komunikat o prawdzie: czy mówiąc prawdę, […]

Prymityw górą. Po co copywriterowi skrajne uproszczenia?

copywriter prymityw

Każdy poradnik pisania zawiera inne informacje na temat idealnej budowy tekstu, stopnia jego złożoności, używania prostego lub skomplikowanego języka. Otarłem się o kilka książek uznawanych za biblie copywriterów (celowo – otarłem – bo ich Czytanie byłoby tylko stratą czasu, który można poświęcić równie dobrze na przeczytanie czegoś mądrego albo samodzielne wypracowanie własnej techniki). Żadnej z […]

Prawdziwego copywritera poznaje się po tym, jak kończy

Choć to panu z fotografii przypisuje się autorstwo stwierdzenia, że prawdziwego mężczyznę poznaje się po tym, jak kończy, a nie jak zaczyna, to podejrzewam, że na podobne idee ludzie wpadali od zawsze. Powiązane wpisy Powrót strony: będzie po nowemu Call to action 5 razy skuteczniej Landing page w maksymalnym uproszczeniu? Zrób to b… Jak przygotować […]

Jak przygotować wpis na blog (wersja dla leniwych)

Wpis blogowy to specyficzna forma wypowiedzi, ponieważ jednocześnie musi prezentować cechy artykułu content marketingowego, czasem technicznego, a przy tym być produktem łatwo przyswajalnym, żeby uniknąć „zapchania” czytelnika, który za jednym razem pochłania większą ilość treści. Powiązane wpisy Czy Twoi klienci mają zawsze pełny wybór? 12 porad copywritera: skuteczne artykuły (porady 1… 5 tekstów, które musisz […]

Czy Twoi klienci mają zawsze pełny wybór?

Wolna wola przy podejmowaniu decyzji zakupowych jest iluzją. Im więcej opcji dostaje klient, tym pewniejsze jest, że jeszcze więcej zostało przed nim ukrytych. Zadaniem copywritera jest zawsze kształtowanie rzeczywistości, a właściwie tego, w jaki sposób jest ona postrzegana. Ponieważ jestem tradycjonalistą, pewnych działań ludzi nie umiem pojąć: zakupów w internetowym ciucholandzie albo gorącej obrony twierdzenia, […]

O wpływie, wpływaniu i rozmywaniu

Reklama, jak się mówi, ma wywierać wpływ. Lecz „wywieranie wpływu” niekoniecznie jest synonimem reklamy, przynajmniej w zbiorowej świadomości. A może powinno. Po prostu reklama kojarzy się bardzo ściśle z rynkiem, co prawdopodobnie nie jest najszczęśliwsze. Podobnie jak powiązanie z nim „promocji”, która oznacza przecież nie „reklamę”, ale dążenie do uczynienia poglądu popularniejszym. I tutaj bez […]

Niepowtarzalna powtarzalność

Copywriter to ma klawe życie. Dostanie taki do opisania 20, 30 albo 50 kompletów meblowych, które różnią się od siebie jedynie kolorem, napisze to w dwie godziny, zgarnie grubą kasę i już ma na słoneczne wakacje. Tak? Nie. To gdzie tu haczyk? Ano w tym miejscu, w którym zleceniodawca pisze (a jeśli nie pisze, to […]