Kategoria: Idea pisania

Czy marka w ogóle jest Ci do czegokolwiek potrzebna?

Uśmiechnij się! Oto MARKA!

Wpis jest inspirowany krótkim fragmentem „No Logo” autorstwa Naomi Klein. Teza autorki jest krótka i jasna: markę wymyślono po to, aby istniała dodatkowa cecha, która różnicuje produkty, jakie bez marki byłyby nieodróżnialne. Faktem niezaprzeczalnym jest, że marka nie istniała zawsze. Jest wynalazkiem, który dziś wydaje się oczywistością. Jednak jaka naprawdę jest rola marki i czy […]

Komunikat o prawdzie: czy mówiąc prawdę, można przyciągnąć klientów?

Kłamstwo czy prawda w copywritingu?

Autorzy kampanii promocyjnych szukają stale nowych sposobów na przyciągnięcie klientów, a w tym samym czasie reklamy stają się coraz bardziej szablonowe, sztampowe i coraz mniej treściwe. W ten sposób nie można przyciągnąć klienta – można jedynie wywołać u niego przelotne zainteresowanie i mieć nadzieję, że utrzyma się ono wystarczająco długo, żeby klient zdecydował się na […]

Czy Twoi klienci mają zawsze pełny wybór?

Wolna wola przy podejmowaniu decyzji zakupowych jest iluzją. Im więcej opcji dostaje klient, tym pewniejsze jest, że jeszcze więcej zostało przed nim ukrytych. Zadaniem copywritera jest zawsze kształtowanie rzeczywistości, a właściwie tego, w jaki sposób jest ona postrzegana. Ponieważ jestem tradycjonalistą, pewnych działań ludzi nie umiem pojąć: zakupów w internetowym ciucholandzie albo gorącej obrony twierdzenia, […]

Droga do doskonałości

Próba doprowadzenia tekstu do stanu idealnego prowadzi copywritera na skraj załamania nerwowego. Gdyby wyobrazić sobie, o co pisarze prosiliby dżina, gdyby taki istniał, to pewnie paru wpadłoby na pomysł wyrażenia przemożnego pragnienia napisania idealnego tekstu: powieści, reklamy, albo chociaż sloganu – skala jest bez znaczenia. Życzenia, którego zaspokoić nie sposób. Powiązane wpisy Wybierz swojego copywritera: […]

Powrót strony: będzie po nowemu

Po dłuższej przerwie nareszcie skończyłem (przynajmniej w podstawowym zakresie) prace nad nowszą wersją strony. Nie tylko nie wygląda jak nowsza, ale wręcz w niektórych miejscach tchnie anachronicznym urokiem. Tak miało być, bo pisanie jest jedną z najdawniejszych sztuk i zbędne ozdobniki nie są tu szczególnie potrzebne. Nie zmienia się motto, nie zmieniają się zasady działania, […]

180 porad dla piszących

180 porad dla piszących

Każdy pisze. Niby to oczywiste, ale co zrobić w sytuacji, w której słowa nijak nie chcą spłynąć z pióra na kartkę (albo z ręki na klawiaturę, to sprawa drugorzędna)? Powiązane wpisy Powrót strony: będzie po nowemu Struny psychologiczne: spojrzenie okiem czytelnika… Wiedza w tekście. Po co? Czy Twoi klienci mają zawsze pełny wybór?

5 powodów, dla których z copywritingu nie wolno rezygnować

nie rezygnuj z copywritingu

Niektóre porady na temat tworzenia tekstów reklamowych są oczywiste. Inne odkrywcze. A tym razem pięć takich, które mogą wydawać się oczywiste, ale sądząc po tym, jak często są bagatelizowane, najprawdopodobniej mogą pretendować do miana najbardziej odkrywczych. Najlepiej od razu zabiorę się do ich opisania. Powiązane wpisy Wiedza w tekście. Po co? O wpływie, wpływaniu i […]

Landing page bardziej kreatywnie

Landing page słusznie kojarzy się ze stroną napisaną tylko i wyłącznie z myślą o sprzedaży. Niewiele sensownej treści, masa przycisków wzywających do akcji, sporadycznie jakaś nowa informacja. Tak wygląda klasyczny landing, ale sama formuła tego rodzaju środka przekazu jest nieco bardziej pojemna. Powiązane wpisy Czy Twoi klienci mają zawsze pełny wybór? Komunikat o prawdzie: czy […]

Stoicyzm w reklamie? Jest miejsce na filozofię!

Copywriterski stoicyzm

Stoicyzm jest jedną z najwspanialszych i najważniejszych koncepcji filozoficznych. Być może pamiętasz o nim cokolwiek ze szkoły, ale bardziej prawdopodobne – przynajmniej jeżeli nie żyjesz w piwnicy, w której nie ma zasięgu ani książek – że będzie kojarzył Ci się z terapią behawioralną i będzie to skojarzenie jak najbardziej słuszne. Na dobrze, ale jak zaprzęgnąć […]