Czytaj. Nie pożałujesz.

Ideały – jak długi powinien być tekst?

Parę razy na blogu przewijało się – w różnych odsłonach i aspektach – uzasadnienie konieczności dążenia do napisania idealnego tekstu. A że czynników, które składałyby się ideał, warto przyjrzeć się szczególnie przynajmniej niektórym. Tym razem będzie to długość, ponieważ wokół idealnej długości tekstu narosło tak wiele mitów, że w zasadzie walka z nimi przypomina nawet […]

Zapluty karzeł reakcji. Jak nie dyskredytować konkurencji?

Moim zdaniem walka z przeciwnikiem nie jest najlepszym sposobem prezentacji siebie i własnych usług. Owszem, eliminując całą konkurencję, z automatu zostaje się najlepszym dostawcą, ale nie dość, że przy okazji najgorszym, to jeszcze osiąga się ten wątpliwy zaszczyt najgorszą z dróg: dowodząc nieumiejętności przedstawienia swoich racji. Po co powstał ten tekst? I ja, jako copywriter, […]

Teksty do social media – czy warto się w to bawić?

Tworzenie treści na użytek mediów społecznościowych jest sporym wyzwaniem, ponieważ trzeba dostosować się do arbitralnych wymagań ich administratorów. Te zaś są często bardzo odmienne od tego, czego życzy sobie Google, a to wymagania tej korporacji w największym stopniu wpłynęły na obecny obraz copywritingu. Social media – które brać pod uwagę? Z punktu widzenia copywritera znaczenie […]

Granica dozwolonej przesady

Reklama od zawsze posługuje się pewną przesadą. Jest to dopuszczalne i przecież nikt normalny (i to słowo należy podkreślić, bo internet dowodzi, że nie wszyscy są normalni) nie pomyśli, że po wypiciu puszki paskudnego napoju wyrosną mu skrzydła. Nie zawsze jednak można z taką łatwością wskazać, gdzie przebiega granica między nieszkodliwą przesadą, delikatną manipulacją, a […]