Czy Twoi klienci mają zawsze pełny wybór?

Wolna wola przy podejmowaniu decyzji zakupowych jest iluzją. Im więcej opcji dostaje klient, tym pewniejsze jest, że jeszcze więcej zostało przed nim ukrytych. Zadaniem copywritera jest zawsze kształtowanie rzeczywistości, a właściwie tego, w jaki sposób jest ona postrzegana. Ponieważ jestem tradycjonalistą, pewnych działań ludzi nie umiem pojąć: zakupów w internetowym ciucholandzie albo gorącej obrony twierdzenia, […]

Wiedza, kara i copywriting, czyli rzecz o filozofii, sumieniu i prawie

Wiedza górą (Created by Freepik)

Przygotowałem szkic tego artykułu trochę wcześniej, ale jego publikacja zbiegła się w czasie z udostępnieniem przez Jerzego Kozłowskiego poważnego artykułu, który rzuca nowe światło na kwestię wiedzy i odpowiedzialności za nią. Będzie więc o wiedzy, choć już było, ale tym razem trochę więcej rozważań abstrakcyjnych i oderwanych od marketingu. Powiązane wpisy Niepowtarzalna powtarzalność 12 porad […]

Stoicyzm w reklamie? Jest miejsce na filozofię!

Copywriterski stoicyzm

Stoicyzm jest jedną z najwspanialszych i najważniejszych koncepcji filozoficznych. Być może pamiętasz o nim cokolwiek ze szkoły, ale bardziej prawdopodobne – przynajmniej jeżeli nie żyjesz w piwnicy, w której nie ma zasięgu ani książek – że będzie kojarzył Ci się z terapią behawioralną i będzie to skojarzenie jak najbardziej słuszne. Na dobrze, ale jak zaprzęgnąć […]

Prawa dynamiki dla copywritera

Newton dla copywriterów

Tak naprawdę artykuł będzie dobry dla Ciebie również wtedy, kiedy nie zajmujesz się pisaniem, ale najbliższa koszula ciału, więc tym razem, wspólnie z niejakim Newtonem, przygotowałem zestaw trzech praw dynamiki, które znakomicie sprawdzają się w świecie pracy pisanej. Powiązane wpisy Jak ilość może zamienić się w jakość? Inna definicja wiedzy Jak przygotować wpis na blog […]

Nie dam rady? Potrzymaj mi piwo. 100% skuteczności w marketingu!

Złota zasada copywritingu

Choć, jak już kiedyś napisałem, szablony są generalnie złe i nieprzydatne, istnieją od tej reguły chwalebne wyjątki. Takim pozytywnym szablonem jest maksymalnie uproszczona zasada formułowanie przekazu marketingowego. W swojej surowej postaci jest ona ujęta w angielskim skrócie PAS, co oznacza „problem-agitate-solve”, a więc przejście od sformułowania problemu przez jego rozdmuchanie po proste rozwiązanie. Powiązane wpisy […]

Dlaczego nie brać sześciocyfrowych zleceń

pieniądze za zlecenie?

Jakiś czas temu Maciej Wojtas napisał u siebie na blogu o tym, jakie zlecenia mogą dać sześciocyfrowe zarobki. Obiecał co prawda napisać, jak je zdobyć, bo taka wiedza mogłaby być przydatna, ale ja nie o tym. Chciałbym, zainspirowany tym wpisem, opowiedzieć o tym, dlaczego właściwie nikomu nie powinno zależeć na zdobyciu takich zleceń. Powiązane wpisy […]