Kategoria: Zasady copywritingu

12 porad copywritera: skuteczne artykuły (porady 7-12)

skuteczny copywriting

Zgodnie z obietnicą, chcę dziś dokończyć temat związku założeń poczynionych przez autora artykułu ze skutecznością przekazu. Poprzednie 6 porad cieszyło się – jeśli wierzyć statystykom mojego systemu – całkiem sporą popularnością, więc zaspokoję ciekawość do końca. Powiązane wpisy Struny psychologiczne: budowanie tekstu (część 5)… Co łączy copywritera z małym dzieckiem? Niepowtarzalna powtarzalność Struny psychologiczne: spojrzenie […]

12 porad copywritera: skuteczne artykuły (porady 1-6)

copywriting o większej skuteczności

W jaki sposób sprawić, żeby każdy tekst był skuteczny? Pisałem o tym już dość dużo, ale od strony, by tak rzec, technicznej. Do przeczytania choćby tutaj i tutaj. I nawet, jeśli znajomość tamtych zasad jest naprawdę ważna, to nie można ich zastosować, nie mając pomysłu na tekst. Powiązane wpisy Inna definicja wiedzy 5 powodów, dla […]

Prymityw górą. Po co copywriterowi skrajne uproszczenia?

copywriter prymityw

Każdy poradnik pisania zawiera inne informacje na temat idealnej budowy tekstu, stopnia jego złożoności, używania prostego lub skomplikowanego języka. Otarłem się o kilka książek uznawanych za biblie copywriterów (celowo – otarłem – bo ich Czytanie byłoby tylko stratą czasu, który można poświęcić równie dobrze na przeczytanie czegoś mądrego albo samodzielne wypracowanie własnej techniki). Żadnej z […]

Prawdziwego copywritera poznaje się po tym, jak kończy

Choć to panu z fotografii przypisuje się autorstwo stwierdzenia, że prawdziwego mężczyznę poznaje się po tym, jak kończy, a nie jak zaczyna, to podejrzewam, że na podobne idee ludzie wpadali od zawsze. Powiązane wpisy Co łączy copywritera z małym dzieckiem? O wpływie, wpływaniu i rozmywaniu Jak napisać doskonały tekst w (prawie) każdej sytu… Komunikat o […]

Jak przygotować wpis na blog (wersja dla leniwych)

Wpis blogowy to specyficzna forma wypowiedzi, ponieważ jednocześnie musi prezentować cechy artykułu content marketingowego, czasem technicznego, a przy tym być produktem łatwo przyswajalnym, żeby uniknąć „zapchania” czytelnika, który za jednym razem pochłania większą ilość treści. Powiązane wpisy Czym jest content marketing? 5 kroków do stworzenia treści na www Czy Twoi klienci mają zawsze pełny wybór? […]

Czy Twoi klienci mają zawsze pełny wybór?

Wolna wola przy podejmowaniu decyzji zakupowych jest iluzją. Im więcej opcji dostaje klient, tym pewniejsze jest, że jeszcze więcej zostało przed nim ukrytych. Zadaniem copywritera jest zawsze kształtowanie rzeczywistości, a właściwie tego, w jaki sposób jest ona postrzegana. Ponieważ jestem tradycjonalistą, pewnych działań ludzi nie umiem pojąć: zakupów w internetowym ciucholandzie albo gorącej obrony twierdzenia, […]

O wpływie, wpływaniu i rozmywaniu

Reklama, jak się mówi, ma wywierać wpływ. Lecz „wywieranie wpływu” niekoniecznie jest synonimem reklamy, przynajmniej w zbiorowej świadomości. A może powinno. Po prostu reklama kojarzy się bardzo ściśle z rynkiem, co prawdopodobnie nie jest najszczęśliwsze. Podobnie jak powiązanie z nim „promocji”, która oznacza przecież nie „reklamę”, ale dążenie do uczynienia poglądu popularniejszym. I tutaj bez […]

Niepowtarzalna powtarzalność

Copywriter to ma klawe życie. Dostanie taki do opisania 20, 30 albo 50 kompletów meblowych, które różnią się od siebie jedynie kolorem, napisze to w dwie godziny, zgarnie grubą kasę i już ma na słoneczne wakacje. Tak? Nie. To gdzie tu haczyk? Ano w tym miejscu, w którym zleceniodawca pisze (a jeśli nie pisze, to […]

Wiedza, kara i copywriting, czyli rzecz o filozofii, sumieniu i prawie

Wiedza górą (Created by Freepik)

Przygotowałem szkic tego artykułu trochę wcześniej, ale jego publikacja zbiegła się w czasie z udostępnieniem przez Jerzego Kozłowskiego poważnego artykułu, który rzuca nowe światło na kwestię wiedzy i odpowiedzialności za nią. Będzie więc o wiedzy, choć już było, ale tym razem trochę więcej rozważań abstrakcyjnych i oderwanych od marketingu. Powiązane wpisy 5 powodów, dla których […]

Najczęstsze (nieświadome) błędy copywritingu

Nieświadome błędy copywriterów

Błędy popełnia każdy. To normalne i w zasadzie nie byłoby o czym mówić, gdyby nie to, że zdecydowanie zbyt często popełnia się je zupełnie nieświadomie. W marketingu może to oznaczać utratę klientów (co jeszcze można jakość nadrobić) albo utratę zaufania (co już jest przewiną znacznie cięższą). Oto więc spis błędów, które często popełnia się nieświadomie. […]