Kategoria: Alfabet

Alfabet copywritera. Z.

Z w alfabecie copywritera

Z, jak zakończenie. Och, jakże się zrobiło tajemniczo. Z zakończy serię alfabetu copywritera, a samo zakończenie jest zawsze podsumowaniem tekstu. Nie należy mylić go z powtórzeniem wstępu, bo tym być nie powinno. Zakończenie często zawiera wezwanie do działania, może też – to szczególnie w dłuższych formach – podkreślać najważniejsze wnioski. A lekceważyć go się nie […]

Alfabet copywritera. W.

W, jak Word w alfabecie copywritera

W, jak Word. Word, a w zasadzie Microsoft Word to najbardziej kaleki i niedorzecznie piękny edytor tekstu. Ma autokorektę, ale kulawą i standardowo z błędami. Ma też opcję wpisywania bibliografii bezpośrednio z edytora, ale to opcja nieelastyczna. Generalnie składa się ze wstążki, a nawet wstęgi Möbiusa, bo jest na niej wszystko, ale nie wiadomo z której […]

Alfabet copywritera. U.

U, jak uwaga w alfabecie copywritera

U, jak UWAGA. UWAGA to jedno z ulubionych słów w marketingu. Krótkie i z absolutną pewnością przyciągające… no właśnie, uwagę. Działa skutecznie zarówno jako ostrzeżenie, jak i w roli wprowadzenia tematów zupełnie niezwiązanych z jakimkolwiek aspektem bezpieczeństwa. UWAGA pozwala pominąć wstęp tekstu, tworząc często niepotrzebną atmosferę napięcia. Owszem, przydaje się to w niektórych formach treści, […]

Alfabet copywritera. T.

T, jak tekst

T, jak tekst. Jedno z trudniejszych pojęć słownika, bo okazuje się, że tekst, to wcale nie litery, słowa, akapity i tak dalej, ale również to, jak treść się prezentuje. Bardzo często tekst to statystycznie ustalone zagęszczenie słów kluczowych (nie wiadomo po co), określona ilość, długość czy tematyka akapitów, a także to, w jaki sposób tekst […]

Alfabet copywritera. S.

S w alfabecie copywritera

S, jak standard. Standard to wróg copywritera. Oczywiście – istnieją pewne szablony czy wzorce, ale te są elastyczne i nie tylko można, ale wręcz trzeba je indywidualnie przystosować do potrzeb klientów. Niestety ci też czasem uznają, że pewne rzeczy są oczywiste, jak np. pogrubianie słów kluczowych, więc słowem o tym nie wspominają, a później wystawiają […]

Alfabet copywritera. R.

Litera R w alfabecie copywritera

R, jak recenzja. Znienawidzony przez jednych, ale ukochany przez drugich copywriterów etap pracy. Zbieranie ocen i recenzji własnych tekstów bywa doświadczeniem bolesnym, ale też wiele uczy (→ Nauka, → Wiedza w tekście). Poza najlepszymi, każdy boi się oceny, choć nie wiem dlaczego (nb. wcale za najlepszego się nie uważam i też zdarzają mi się recenzje […]

Alfabet copywritera. P.

P widziane okiem copywritera

P, jak proste zadanie. Ulubione określenie wielu zleceniodawców. Na szczęście copywriterzy rzadziej muszą się na nie zżymać niż np. graficy. Niemniej ogłoszenia w stylu „mam proste zadanie: 100 stron do korekty” cały czas się zdarzają. Zwykle zleceniodawca wie co i jak należy zrobić, a także ile czasu może to zająć (no tak, na pewno nie […]

Alfabet copywritera. O.

O na poważnie u copywritera

O, jak omijanie. Omijanie to inaczej ignorowanie problemów, których z różnych względów nie można lub nie warto rozwiązywać. Omijanie stosowane jest na szeroką skalę w każdej dziedzinie życia i na dobrą sprawę to za czas jakiś omijać będziemy ominięte wcześniej mijanki wokół problemów. W pewnym momencie stanie się to bezsensem, ale na razie można skutecznie […]

Alfabet copywritera. N.

N w alfabecie copywritera

N, jak nauka. Nauka copywritera na szkole się nie kończy, ale są i dowody na to, że najgorszymi copywriterami są poloniści i dziennikarze (nic dziwnego – każdy, kto wie, czym jest copywriting, sam będzie podejrzewał taką zależność). Nauka jest jednak obowiązkową częścią pracy autora i to nie tylko dlatego, że dobrze jest wiedzieć, o czym […]

Alfabet copywritera. M.

M w alfabecie copywritera

M, jak mała forma. Mała forma, czyli teksty mające po 1000-1500 znaków to produkt, którzy upodobali sobie specjaliści SEO raczej niskiej klasy. Oczywiście w pewnych przypadkach popełnienie małej formy jest uzasadnione, ale najczęściej jedynym celem takich tekstów jest przemycenie słów kluczowych. Copywriter bardzo często odmawia podjęcia się pisania tego rodzaju treści, ale to dlatego, że […]