Kategoria: Inspiracje

Komunikat o prawdzie: czy mówiąc prawdę, można przyciągnąć klientów?

Kłamstwo czy prawda w copywritingu?

Autorzy kampanii promocyjnych szukają stale nowych sposobów na przyciągnięcie klientów, a w tym samym czasie reklamy stają się coraz bardziej szablonowe, sztampowe i coraz mniej treściwe. W ten sposób nie można przyciągnąć klienta – można jedynie wywołać u niego przelotne zainteresowanie i mieć nadzieję, że utrzyma się ono wystarczająco długo, żeby klient zdecydował się na […]

12 porad copywritera: skuteczne artykuły (porady 7-12)

skuteczny copywriting

Zgodnie z obietnicą, chcę dziś dokończyć temat związku założeń poczynionych przez autora artykułu ze skutecznością przekazu. Poprzednie 6 porad cieszyło się – jeśli wierzyć statystykom mojego systemu – całkiem sporą popularnością, więc zaspokoję ciekawość do końca. Powiązane wpisy Komunikat o prawdzie: czy mówiąc prawdę, można prz… Inna definicja wiedzy Wybierz swojego copywritera: pojazdy Co łączy […]

12 porad copywritera: skuteczne artykuły (porady 1-6)

copywriting o większej skuteczności

W jaki sposób sprawić, żeby każdy tekst był skuteczny? Pisałem o tym już dość dużo, ale od strony, by tak rzec, technicznej. Do przeczytania choćby tutaj i tutaj. I nawet, jeśli znajomość tamtych zasad jest naprawdę ważna, to nie można ich zastosować, nie mając pomysłu na tekst. Powiązane wpisy Call to action 5 razy skuteczniej […]

Prymityw górą. Po co copywriterowi skrajne uproszczenia?

copywriter prymityw

Każdy poradnik pisania zawiera inne informacje na temat idealnej budowy tekstu, stopnia jego złożoności, używania prostego lub skomplikowanego języka. Otarłem się o kilka książek uznawanych za biblie copywriterów (celowo – otarłem – bo ich Czytanie byłoby tylko stratą czasu, który można poświęcić równie dobrze na przeczytanie czegoś mądrego albo samodzielne wypracowanie własnej techniki). Żadnej z […]

Prawdziwego copywritera poznaje się po tym, jak kończy

Choć to panu z fotografii przypisuje się autorstwo stwierdzenia, że prawdziwego mężczyznę poznaje się po tym, jak kończy, a nie jak zaczyna, to podejrzewam, że na podobne idee ludzie wpadali od zawsze. Powiązane wpisy Landing page w maksymalnym uproszczeniu? Zrób to b… Stoicyzm w reklamie? Jest miejsce na filozofię! Czy Twoi klienci mają zawsze pełny […]

Co łączy copywritera z małym dzieckiem?

Copywriter bawi się, pisząc. Tworzenie tekstów reklamowych – a to jest, zgodnie z definicją zawodu, zajęciem copywritera – wymaga wylania pewnej ilości wody, więc tekst nie powinien być sztywny. Pewne podobieństwa między małym dzieckiem a autorem zawsze będą widoczne i z tego też wyrasta podstawowa zasada pisania: pokazuj i opowiadaj. Powiązane wpisy Wybierz swojego copywritera: […]

Dlaczego żołnierze i szefowie kuchni to znakomici copywriterzy?

Są takie zawody, w których można się pomylić, ale nie można nie podejmować decyzji. Zresztą niepodjęcie decyzji to również decyzja, tylko że taka, nad którą w żaden sposób nie można zapanować. A w praktyce zawodowej ani kucharz, ani żołnierz nie może sobie pozwolić na opieszałość. Planowane czekanie – tak. Taktyczny odwrót – czasami. Niepodejmowanie decyzji […]

Droga do doskonałości

Próba doprowadzenia tekstu do stanu idealnego prowadzi copywritera na skraj załamania nerwowego. Gdyby wyobrazić sobie, o co pisarze prosiliby dżina, gdyby taki istniał, to pewnie paru wpadłoby na pomysł wyrażenia przemożnego pragnienia napisania idealnego tekstu: powieści, reklamy, albo chociaż sloganu – skala jest bez znaczenia. Życzenia, którego zaspokoić nie sposób. Powiązane wpisy 180 porad dla […]

Wybierz swojego copywritera: pojazdy

Co ma piernik do wiatraka? Najczęściej głównie mąkę, ale może być, że nie tylko, bo w młynach, których wiatrak może być ważnym elementem, gnieździły się pszczoły dające miód, a młynarz wchłaniał olbrzymie ilości wódki. Jako toruńczyk oświadczam, że bez gorzałki pierników zrobić się nie da. A więc sporo wspólnego, jeśli odpowiednio daleko iść za wskazówkami. […]

Powrót strony: będzie po nowemu

Po dłuższej przerwie nareszcie skończyłem (przynajmniej w podstawowym zakresie) prace nad nowszą wersją strony. Nie tylko nie wygląda jak nowsza, ale wręcz w niektórych miejscach tchnie anachronicznym urokiem. Tak miało być, bo pisanie jest jedną z najdawniejszych sztuk i zbędne ozdobniki nie są tu szczególnie potrzebne. Nie zmienia się motto, nie zmieniają się zasady działania, […]